網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)那么簡(jiǎn)單

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?似乎每個(gè)人都有不同的定義。

筆者接觸更多的是傳統(tǒng)企業(yè)，他們中間有人認(rèn)為建個(gè)網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，有的說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是做淘寶，在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)店。還有的說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是做SEO，聽(tīng)起來(lái)很洋氣很高大上的樣子。我看了一些企業(yè)做的SEO，一味的迎合搜索引擎，網(wǎng)頁(yè)大量的關(guān)鍵詞堆砌和垃圾信息。大多數(shù)企業(yè)做的所謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，根據(jù)看不到營(yíng)銷的影子，簡(jiǎn)單粗暴的廣告充斥著互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)角落。

如果沒(méi)有真正意義上的理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，想要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是癡人說(shuō)夢(mèng)。

到底什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?百度百科上的解釋是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。

營(yíng)銷為道，網(wǎng)絡(luò)只是術(shù)的層面，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道與術(shù)。說(shuō)人話，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)+營(yíng)銷，我的理解是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加營(yíng)銷策劃。再通俗一點(diǎn)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具來(lái)解決營(yíng)銷的事兒。不懂營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)再牛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也做不好。按哲學(xué)關(guān)系說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷，兩者相輔相成，缺一不可。

再深入一點(diǎn)了解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、營(yíng)銷學(xué)，還涉及到廣告學(xué)、傳播學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等等。簡(jiǎn)單嗎?不簡(jiǎn)單!

中小微企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，目前大部分還是走委托網(wǎng)絡(luò)公司建網(wǎng)站，找網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投廣告的路子。就建網(wǎng)站而言，現(xiàn)在提供這類基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司多如牛毛，技術(shù)門檻也越來(lái)越低，企業(yè)要建網(wǎng)站實(shí)在太容易了。問(wèn)題是，為什么建了網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷卻沒(méi)有一丁點(diǎn)幫助呢?

網(wǎng)絡(luò)公司很多，懂營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)公司很少;懂網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的很多，懂營(yíng)銷的設(shè)計(jì)師很少;會(huì)寫代碼的很多，懂營(yíng)銷的程序員很少。那些用開(kāi)源程序甚至自助建模板網(wǎng)站的，就更不用說(shuō)了。很多企業(yè)的網(wǎng)站一出生，就注定是失敗的，因?yàn)榫W(wǎng)站完全沒(méi)有營(yíng)銷力。如今中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)320萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量1500億個(gè)，想一想你的網(wǎng)站有什么值得目標(biāo)客戶停留?

傳統(tǒng)企業(yè)是時(shí)候重新審視企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況了，從網(wǎng)站定位、域名選擇到網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)意，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都不容忽視。