全國
手機版|
關(guān)注公眾號|
下載手機APP企業(yè)競爭力構(gòu)建途徑的重點在于中觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境層面，一是要非常清楚整個行業(yè)目前處在一個什么層面的競爭態(tài)勢上（或說市場形態(tài)是什么：如完全競爭、壟斷競爭、寡頭競爭階段等）。如處在產(chǎn)品競爭層面，其競爭力構(gòu)成的核心要素主要體現(xiàn)在如：質(zhì)量/性能、價格/成本等要素上；如處在品牌競爭層面上，其競爭力構(gòu)成的核心要素主要體現(xiàn)在如：品牌、文化等要素上。非常清晰的了解所處行業(yè)競爭態(tài)勢，企業(yè)構(gòu)建競爭力就可以非常具體的落實到某一兩個可量化、可改進的要素上。
二是要深入研究主要競爭對手（行業(yè)標(biāo)桿或同等當(dāng)量級對手）在主要競爭要素上的優(yōu)勢，制定有效的靠近、超越計劃。
三是要清晰的把握基本的行業(yè)競爭趨勢，這并不是一個難點問題，實際上只需要遵循經(jīng)濟學(xué)的一般規(guī)律（常識）就能清晰的透視眾多行業(yè)的發(fā)展競爭基本趨勢。
在實際的商業(yè)競爭中，我們一些企業(yè)總是試圖超越行業(yè)競爭態(tài)勢，當(dāng)然我并不否定這種有效嘗試，不過縱觀中國30多年的商業(yè)競爭史，失敗卻是主體，往往給跟隨者和后進新秀留下“彎道超車”的有利機會窗而陷自己于被動，請慎重！
（2）“聚焦”資源，集中于主要競爭要素上，構(gòu)建優(yōu)勢。
在基于第一點對生存環(huán)境的清晰認(rèn)識的基礎(chǔ)上，集中企業(yè)一切資源，落力在有效的競爭要素上。在主要競爭要素上，選擇是正面對抗還是差異化側(cè)翼進攻，只是競爭策略上的選擇。這種競爭優(yōu)勢一旦形成，優(yōu)勢本身將具備強大的“外放效應(yīng)”，如某企業(yè)在營銷競爭力（可細化到如渠道、終端能力要素上）上非常強勢，能有效的回籠資金等，反過來又能促進企業(yè)經(jīng)營管理各環(huán)節(jié)邁向良性循環(huán)（當(dāng)然這種良性是建立在一般規(guī)律上的）。如微波爐行業(yè)早期的格蘭仕，用價格優(yōu)勢，構(gòu)建行業(yè)進入壁壘，成就了行業(yè)霸主地位。今天企業(yè)界、營銷界眾多人士一提價格戰(zhàn)，都是滿腔憤怒與不齒，將其批判的一無是處，但批判是主觀、局面的，競爭態(tài)勢才是客觀存在，不會因你反對而消亡。
綜上所述，筆者企圖梳理出一條清晰的企業(yè)競爭力構(gòu)建路徑：①行業(yè)競爭洞察——②挖掘競爭主要要素——③采取競爭策略：對抗/差異化——④構(gòu)建競爭力。
在現(xiàn)實的商業(yè)競爭態(tài)勢下，每一個行業(yè)的發(fā)展水平/程度存在差異，真正把握行業(yè)競爭脈搏，在市場的歷練中，構(gòu)建起自身的競爭力優(yōu)勢，務(wù)實穩(wěn)健發(fā)展才是企業(yè)活的好，活的久的真正王道！
