有別于此前的專注形象提升，現(xiàn)在越來越多的公司關(guān)注搜索引擎營銷，很多網(wǎng)絡(luò)公司也因應(yīng)提出建設(shè)營銷型網(wǎng)站的觀點(diǎn)。什么樣的網(wǎng)站才是營銷型網(wǎng)站呢？很多人可能將營銷型網(wǎng)站和電子商務(wù)畫上等號，其實(shí)并非如此。營銷型網(wǎng)站就是可以有效輔助銷售開展的網(wǎng)站，可以將“訪客轉(zhuǎn)換為顧客，流量轉(zhuǎn)換為銷量”的網(wǎng)站，和是否涉及電子商務(wù)關(guān)系不大。優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站，首先應(yīng)該具有良好的用戶體驗(yàn)，并在搜索引擎中有一個(gè)理想的排名。良好的用戶體驗(yàn)配合豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，高效的在線溝通工具是構(gòu)成營銷型網(wǎng)站的三個(gè)主要因素。

一、良好的用戶體驗(yàn)

良好的用戶體驗(yàn)是每一個(gè)網(wǎng)站所不可或缺的，無論是宣傳展示型網(wǎng)站，還是營銷型網(wǎng)站，還是電子商務(wù)類網(wǎng)站。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與否精美，功能與否完善，排名與否靠前，網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是給用戶看的。良好的用戶體驗(yàn)首先表現(xiàn)在精美的設(shè)計(jì)，符合企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，不僅可以有效傳達(dá)企業(yè)價(jià)值。

作為網(wǎng)站打開后的第一個(gè)直觀感覺，好的設(shè)計(jì)會(huì)讓人賞心悅目，留下好的印象并愿意繼續(xù)閱讀下去。良好的用戶體驗(yàn)還包括功能設(shè)置的人性化，比如有些網(wǎng)站功能很多，但是用戶卻無法很快找到需要的內(nèi)容。而有些網(wǎng)站雖然很簡單，但是人性化做的卻很好，可以讓用戶很快的發(fā)現(xiàn)自己需要的內(nèi)容。

在用戶體驗(yàn)上面，還有一個(gè)不容忽視的地方，就是域名及主機(jī)的選擇。比如簡短易記的域名，專注國內(nèi)的網(wǎng)站盡可能的選擇使用漢語拼音域名，域名的選擇以com為主(因?yàn)槌^70%的網(wǎng)站域名是以com結(jié)尾的，很多用戶習(xí)慣的就輸入com)。眾所周知，加載速度快的網(wǎng)站，會(huì)給人以愉悅的感覺。而網(wǎng)站加載速度和網(wǎng)站主機(jī)關(guān)系很大，所以說網(wǎng)站主機(jī)的選擇很重要。作為網(wǎng)站安全穩(wěn)定快速運(yùn)行的基礎(chǔ)保障，網(wǎng)站主機(jī)空間不是越大越好，而穩(wěn)定快速才至關(guān)重要。

二、理想的搜索表現(xiàn)

當(dāng)超越90%的用戶都習(xí)慣通過搜索進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，搜索引擎儼然成了互聯(lián)網(wǎng)的大門，既然想成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷，搜索引擎營銷就不可忽視。在搜索引擎排名越高，就意味著可以獲得更多被關(guān)注的機(jī)會(huì)，良好的營銷效果也由此而生。可惜的是，同一關(guān)鍵詞下理想的排名位置就那么三五個(gè)，尤其是首頁前三名，可以截獲超過80%的搜素流量。這也是為什么百度、谷歌等可以靠著關(guān)鍵詞競價(jià)廣告，就可以獲取巨額利潤的主要原因。

無疑的，網(wǎng)站制作首先應(yīng)該考慮到用戶體驗(yàn)，但是搜索引擎也不可忽視，尤其是營銷型網(wǎng)站建設(shè)。良好的用戶體驗(yàn)和理想的搜索引擎表現(xiàn)，兩者也是可以有機(jī)結(jié)合有機(jī)統(tǒng)一的。只是將兩者成功融合，對網(wǎng)站建設(shè)的要求將更高。比如，網(wǎng)站建設(shè)過程中導(dǎo)入頁面和大幅FLASH導(dǎo)入動(dòng)畫的應(yīng)用，還有一些JS技術(shù)，諸如Ajax/jquery等的使用。在提升用戶體驗(yàn)和用戶感知方面，可以起到非常重要的作用，但是對搜索引擎卻并不友好。因?yàn)樵诂F(xiàn)有的搜索技術(shù)下，蜘蛛程序只能識別文字，而其它的圖片動(dòng)畫等，一切都是浮云而已。

三、合適的營銷方式

如果你去商場看衣服，營業(yè)員追隨你左右，而且不時(shí)的向你推銷產(chǎn)品，你會(huì)不會(huì)很累很煩呢?而現(xiàn)在很多網(wǎng)站上的客服系統(tǒng)，都犯了這個(gè)大忌諱。打開一個(gè)頁面就彈出一個(gè)對話框，并且不厭其煩的提示“請問有什么可以幫到你?”。應(yīng)該說適當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)營銷是好事情，可以有效抓住潛在客戶資源，但是過于頻繁的主動(dòng)則讓人生厭生畏。不僅不能有效營銷，反而適得其反，把本來意向很強(qiáng)的客戶給嚇跑了。而且離開的時(shí)候，還留下一個(gè)極其不好的印象。

營銷型網(wǎng)站并不在于過于主動(dòng)的推銷，即使網(wǎng)站上安裝了營銷系統(tǒng)，其主要功能不應(yīng)是過于頻繁的主動(dòng)出擊?；谶@個(gè)理念，網(wǎng)站上只需放置一個(gè)可以即時(shí)溝通的QQ/MSN，當(dāng)用戶需要咨詢的時(shí)候，可以隨時(shí)發(fā)現(xiàn)電話或者在線咨詢的就可以了。除去網(wǎng)頁客服系統(tǒng)外，另外一個(gè)營銷工具就是流量分析系統(tǒng)，而流量分析卻被很多企業(yè)忽視。哪些頁面經(jīng)常被關(guān)注？哪些產(chǎn)品被瀏覽的次數(shù)多？目標(biāo)客戶主要來自哪些地方？數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，可以給后期營銷策略的制定和執(zhí)行，提供非常真實(shí)客觀的數(shù)據(jù)。

誰都夢寐以求建設(shè)一個(gè)營銷型網(wǎng)站，雖然期待如此。但是實(shí)際情況卻是，中國超過半數(shù)以上的企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)年累月不得更新，87%以上的網(wǎng)站不能很好的發(fā)揮營銷作用或者根本就缺失營銷功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷必將會(huì)受到更多的關(guān)注。建設(shè)一個(gè)能有效輔助銷售工作開展的營銷型網(wǎng)站，也是大勢所趨。成本急劇上升，競爭日益激烈，企業(yè)缺失或者沒有營銷，將沒有未來。同樣的，忽略了互聯(lián)網(wǎng)的力量，不能將網(wǎng)站的功用發(fā)揮到極致，即使勉強(qiáng)生存也很艱難。營銷型網(wǎng)站建設(shè)不是一句口號，也不是一個(gè)潮流，而需要精益求精，營銷型網(wǎng)站建設(shè)取勝關(guān)鍵仍舊在細(xì)節(jié)。