2011年，在所有的行業(yè)中最引人注目的無疑就是電子商務領(lǐng)域了。無論是先前的“團購大站”，還是到現(xiàn)在的B2B市場競爭。無疑給了所有的企業(yè)一個開啟新的思維的營銷模式——市場營銷已成網(wǎng)絡(luò)時代。

　　對于一些傳統(tǒng)企業(yè)而言，通過一些傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難對現(xiàn)今的市場形成什么重大的改變了。如果想將企業(yè)的銷售渠道完全打開，企業(yè)就必需引進新的思維和新的方法。而電子商務如今的發(fā)，正好為現(xiàn)今的傳統(tǒng)企業(yè)提供了一個很好的機會與平臺。下面我們就來談談傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務有哪些途徑可走。

　　傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務市場的渠道

　　一、自建平臺，開戶營銷新天地

　　所謂的自建平臺就是一個企業(yè)利用自身的資源建設(shè)一個屬于自己的、完全獨立的網(wǎng)購或者宣傳平臺和企業(yè)站點。這種模式是最常見也是最簡單的方法。也是大多數(shù)企業(yè)展開電子商務的第一步。這種模式有它自身的許多特點。包括一些一足。下面我們就來簡單的了解下：

　　1、優(yōu)點

　　自建平臺，正是因為是利用一個公司自身的資源所建，那么對于運營中所存在的一些問題就會很快被發(fā)現(xiàn)，同時也會被很快解決掉。對于這個平臺同時也具有最直接的管理權(quán)限，不會受到外界的干擾。行動上比較自由。思想上也比較主觀。

　　2、缺點

　　由于這個平臺是由一個企業(yè)單獨完成和運營的，在其網(wǎng)絡(luò)資源、管理資源、投入精力等方面都是有限的。因為一個企業(yè)不可能只去運營這么一個平臺。而在電子商務里面，特別是網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)絡(luò)推廣是非常重要的，而這就會需求很多的網(wǎng)絡(luò)資源。也正是因為如此，很多企業(yè)雖然都會建立自己的網(wǎng)站，但其作用已經(jīng)開始了一定的轉(zhuǎn)變。大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)成為了一個企業(yè)對外宣傳的窗口，而不在是拿來當營銷的重點了。也正因為如些，很多企業(yè)選擇了別一種新的電子商務營銷模式。這就是我們下一步要講到的電子商務平臺。

　　二、尋求資源共享、開啟全新電子商務平臺

　　到如今，由于電子商務的高速發(fā)展延伸出了許多優(yōu)秀的電子商務平臺服務商。而電子商務平臺之所以受到如此的熱捧，主要是電子商務平臺為許多傳統(tǒng)企業(yè)提供了很多新的資訊與資源，讓一些即使是小型企業(yè)也有進行電子商務的機會。那么電子商務平臺對于其傳統(tǒng)企業(yè)而言在其營銷過程中到底有哪些優(yōu)勢呢?

　　1、優(yōu)點

　　(1)資源共享

　　電子商務平臺主要是集中了各個行業(yè)的最新信息與資源，不管是的需求還是供應等都能在這個平臺上展現(xiàn)出來。這就使的很多中小企業(yè)在尋找合作、產(chǎn)品時更加方便。同時也更好的將各個行業(yè)很好的聯(lián)系到了一起。讓很多企業(yè)與商家都有機會進行溝通，一起探討如何發(fā)展。

　　(2)品牌推廣

　　一個平臺自然各行業(yè)都會聚集起來。不同行業(yè)之間也有可能互相熟悉和了解。同時企業(yè)的不同也會吸引不同的人群進來。這對于一個企業(yè)在打響其品牌戰(zhàn)略時無疑是一個最佳途徑了。因為一個平臺具有了集中性與擴散性的所有特點。

　　首先從集中性而言，由于存在許多的同行業(yè)的情況，如果你在這些同行中間多做一些品牌宣傳很容易就會引起你同行的關(guān)注。時間一長自己的品牌也會在同行之間擁有一定的權(quán)威性了，

　　其次就是擴散性了，之前我們講到過，由于一個平臺除了同行業(yè)之外，還有更多的其它行業(yè)的企業(yè)。如果一個企業(yè)能把握在這個平臺中的宣傳推廣機會，那時間一長就會增加其它行業(yè)的企業(yè)的關(guān)注。到時如果有某些方面的合作，那你的機會就會更大。當然，這需要企業(yè)在推廣過程中一定要學會一些吸引人眼球的方法了。還有就是誠信。

　　(3)SEO推廣優(yōu)勢

　　一般來說，大型的電子商務平臺其自身的網(wǎng)站權(quán)重是非常高的。一般發(fā)布的信息會很快出現(xiàn)在各大搜索引擎上面。這對于一個企業(yè)來說是最好不過了的，因為這不需要自己費很多的精力去優(yōu)化，只需要在建設(shè)企業(yè)平臺站點時與平臺供應商協(xié)商好，寫好站點的描述、關(guān)鍵詞、標題就差不多了。而如果是自己的一個平臺，那如果是一個新站，還要不停的去發(fā)布外鏈、做站內(nèi)優(yōu)化、寫原創(chuàng)文章、關(guān)注百度算法等等，這些都需要投入很多的時間還會有效果，一般企業(yè)可能等不了。如果有一天百度算法改變，網(wǎng)站被K。那在想做到恢復估計更難了，而這些對于一個大型的電子商務平臺來說，不會出現(xiàn)。一般像這類平臺，人流量多。發(fā)布的信息也多，所以更新快。同時權(quán)重高，一般不會被百度K掉。所以這些都是電子商務的一個推廣優(yōu)勢了。

　　2、缺點

　　當電子商務平臺發(fā)展初期最大的缺點就是：企業(yè)站點平臺樣式單一，沒有特點，基本不能體現(xiàn)出一個企業(yè)的企業(yè)文化與品味。同時修改麻煩，改變一些樣式上的東西一定要志電子商各平臺服務商進行溝通。而且更新也很慢。不過由于現(xiàn)今的電子商務高速發(fā)展，這些問題已經(jīng)慢慢的被一些服務商所發(fā)現(xiàn)并進行了改進。比如樣式問題?，F(xiàn)在很多平臺服務商都提出來企業(yè)樣式單獨設(shè)定的服務，也就是根據(jù)一些企業(yè)的特點與文化去設(shè)計，當然這些設(shè)計是一些小的方面。不可能從頭改到腳。還有就是修改慢的問題，這一點基本上大多數(shù)服務商已經(jīng)進行了改變，將企業(yè)站點的修改與維護分配到單個技術(shù)員手中。一個技術(shù)員負責哪些站點。所以一般像這樣的缺點基本已經(jīng)不怎么存在了。

　　三、尋求技術(shù)合作

　　很多企業(yè)由于沒有資源與技術(shù)，所以將這一類外包出去，讓其它的網(wǎng)絡(luò)公司進行代理。這類現(xiàn)在來說很是很多的，但這一類行的企業(yè)在從事電子商務時雖然技術(shù)有了保障，但其本身對于在運營中的問題可以根本不太了解，所以也很難做大做強。這類不太推薦給一般中小型企業(yè)。網(wǎng)站最好是自己運營。這樣有什么問題能很快解決掉，從而改進。

　　所以現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)在選擇進軍電子商務時都會以這三種方式為主，其中，就現(xiàn)在而言，選擇第二種的企業(yè)最多。因為他的優(yōu)化比較明顯。同時還可以尋求更多的資源與合作對像。