運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)武裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，成為了不少中小企業(yè)的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)全球化發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的地位也不斷提高和受到人們的重視，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也利用其諸多優(yōu)勢(shì)和效果漸漸的顛覆這現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的地位。尤其在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)低迷的大形勢(shì)下，被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)階段的電子商務(wù)逆市飄紅，致使越來(lái)越多的中小企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，試水電子商務(wù)，以圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分一杯羹。

　現(xiàn)階段，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是最主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。這兩種方式在企業(yè)搶占國(guó)內(nèi)和外貿(mào)市場(chǎng)，打響企業(yè)知名度，推廣品牌方面發(fā)揮著重要的作用。然而實(shí)際上，單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式是難以達(dá)到企業(yè)預(yù)期的目的的。筆者認(rèn)為，企業(yè)要達(dá)到樹(shù)立品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)，也要滿(mǎn)足當(dāng)前短期銷(xiāo)售目標(biāo)，就要多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合，才能助企業(yè)無(wú)限增值。

　搜索引擎推廣因其覆蓋范圍廣、高收益、效果直觀等明顯優(yōu)勢(shì)，成為全球公認(rèn)的主流營(yíng)銷(xiāo)手段。事實(shí)上，在通用搜索引擎上推廣主要是基于長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)目的，它宣傳公司形象，保持和提升品牌認(rèn)知度，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)及品牌效益。然而，期盼搜索引擎推廣快速轉(zhuǎn)換為商機(jī)，不多現(xiàn)實(shí)。盡管有企業(yè)嘗到甜頭，但屬少數(shù)。通用搜索推廣以網(wǎng)頁(yè)展示為主，而不是直接的商業(yè)信息供求界面。在通用搜索引擎上尋找商機(jī)，那就要有準(zhǔn)備費(fèi)時(shí)耗力去篩選信息，逐一對(duì)比。尤其當(dāng)今，通用搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名有“原罪”，篩選信息更得提個(gè)心眼。

　在綜合型B2B服務(wù)平臺(tái)，如阿里巴巴，慧聰?shù)菳2B電子商務(wù)網(wǎng)站推廣，也有不少的好處，那里聚集了眾多的生產(chǎn)商和采購(gòu)商。加上，海量供求信息的匯集，B2B電子商務(wù)平臺(tái)成為了企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)推廣的不可缺少的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。但相比大企業(yè)，中小企業(yè)缺少資金支持，中小企業(yè)不能夠花大量資金購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞、購(gòu)買(mǎi)廣告位來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。在這樣綜合型平臺(tái)也就少了很多展示、宣傳、推廣的機(jī)會(huì)，往往成為很多大型企業(yè)發(fā)展的墊腳石。

　B2B垂直搜索類(lèi)為代表的垂直搜索引擎，以見(jiàn)效快，針對(duì)性強(qiáng)，效果直接，得到用戶(hù)的肯定。垂直搜索營(yíng)銷(xiāo)既可以快速滿(mǎn)足企業(yè)短期營(yíng)銷(xiāo)目的，商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化進(jìn)程高，商業(yè)應(yīng)用速度快，可直接應(yīng)用于企業(yè)服務(wù)，讓企業(yè)直接與終端客戶(hù)溝通。同時(shí)，也提供平臺(tái)展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)象，提升品牌形象。

　筆者認(rèn)為，企業(yè)要開(kāi)動(dòng)腦筋提升自身產(chǎn)品和服務(wù)外，制訂切合自己實(shí)際需求的營(yíng)銷(xiāo)方法，系統(tǒng)地結(jié)合多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，才能達(dá)到投入少回報(bào)大的理想營(yíng)銷(xiāo)效果，網(wǎng)盡商機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)無(wú)限增值。