在探討這個問題之前，我們首先要探討一下什么是品牌。品牌最原始的含義包括烙印，標(biāo)識，名字等。就像一個人生下來第一天就需要有一個名字一樣，一個企業(yè)從成立那天開始起就需要有字號和注冊商標(biāo)，這就是最簡單的品牌。從這個意義上講，沒有企業(yè)不需要品牌。

　 品牌建設(shè)有幾個階段:首先是知名度,其次是美譽度,再次是忠誠度。所謂知名度就是要讓別人知道。很多人認(rèn)為小企業(yè)不需要做品牌，這種認(rèn)識是片面和膚淺的，因為無論你做多大生意都需要知名度，只不過知名度的范圍不一樣而已：你做小區(qū)的生意需要在小區(qū)里面建立自己的品牌;你做一個省的生意需要在這個省里面打造你的知名度。

　 所有知名品牌，包括聯(lián)想和海爾等都是從小企業(yè)做起的。海爾如果沒有張瑞敏砸冰箱的那一刻，聯(lián)想如果沒有柳傳志販電腦的那一幕，我相信聯(lián)想和海爾都不會成為今天中國自主品牌的驕傲。

　 了解品牌的重要性我們可以研究三個字，第一個字是企業(yè)的“企”，企業(yè)首先需要人才，沒有“人”，就只能剩下“止”了，意思是無論大小企業(yè)，沒有人就玩不轉(zhuǎn)。第二個字是贏利的“贏”，由“亡”、“口”、“月”、“貝”、“凡”組成，這五個字分別代表：危機(jī)意識、溝通技巧、時間觀念、取財有道和平常心態(tài)。第三個字是品牌的“品”字，這三個口代表著不同的三個方面對一個品牌的評價。下面兩個口字，左邊代表上游的評價，即領(lǐng)導(dǎo)、主管部門、包括工商稅務(wù)等對品牌的評價，看你的品牌是否遵紀(jì)守法、照章納稅，積極承擔(dān)社會責(zé)任;右邊代表下游的評價，即員工、合作伙伴和廣大消費者對品牌的評價，看你的品牌是否善待員工、誠信守約，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。上下游的評價應(yīng)該都是基本一致的，這樣才能承載上面更大的口，這個口代表傳播，包括自我宣傳和媒體推廣，要大膽地說，積極主動的說，讓世界知道你的美好。當(dāng)然，前提是基本功練扎實了，基礎(chǔ)打牢了，這樣說起來才有底氣。

　 從“企”到“贏”，再到“品”，可以大致反映一個品牌成長的三個階段：第一要有人才，第二要贏利，第三是要品牌。而這三個步驟就像一粒種子變成果實一樣，必須經(jīng)歷發(fā)芽，開花，結(jié)果的步驟，循序漸進(jìn)，不能超越。也就是說再有名氣的品牌如果不進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，也會逐步被社會遺忘，就像再熱的水如果不持續(xù)加溫，也會很快涼下來一樣。從這個意義上說越是品牌企業(yè)，壓力就越大。

　 我們可以大品牌看成已經(jīng)沸騰的水。沸騰的水不可能直接由涼水變?yōu)殚_水，就像一個小企業(yè)也不可能在一夜之間變得眾人皆知。小平同志說過，電腦要從娃娃抓起，同樣品牌也要從“娃娃企業(yè)”抓起。千里之行，始于足下。要想打造一個國際的知名品牌就必須從小做起，從現(xiàn)在做起，一步一個腳印朝著自己的目標(biāo)堅定地前行，永不放棄，才能達(dá)到勝利的彼岸。

　 所以說，做品牌并不是大企業(yè)的專利，而是所有企業(yè)都必須重視的問題。越是小企業(yè)越需要學(xué)習(xí)和交流，學(xué)習(xí)大企業(yè)的經(jīng)驗，避免大企業(yè)的教訓(xùn)。中國品牌節(jié)正是中小企業(yè)學(xué)習(xí)交流的平臺，大家可以在這里尋找榜樣，明確方向和樹立信心。溫總理多次強(qiáng)調(diào)，信心比黃金更重要，中國品牌節(jié)正是這樣一個提升品牌價值、傳遞信心的絕佳平臺。

　 我以前多次講到過做品牌要“三心二意”：樹信心、下決心、立恒心，再加上“誠意”和“創(chuàng)意”。下決心很快，一秒鐘就可以完成，關(guān)鍵是有耐心，立恒心。第三屆中國品牌節(jié)正是以“樹信心、立恒心、長雄心”為目標(biāo)，讓更多的自主品牌看到希望，找到榜樣，學(xué)到精神，提振中國信心，提升品牌價值。