一、必須具備品牌運營的前提：

     品牌運營是一個系統(tǒng)工程，沒有“好產(chǎn)品”這一前提作保障，品牌運營是不可能成功的，因為消費者對某一產(chǎn)品的選擇首先是產(chǎn)品本身的功效性，包括產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、外在包裝、銷售價格、售后服務等，只有在同一類產(chǎn)品本身差異性較小的情況下，消費者才把最終的選擇點放在了品牌上，所以產(chǎn)品是品牌的載體，沒有“好產(chǎn)品”這一強有力的支撐點，品牌是不能騰飛的，只能成為一只在地上行走的雞，而不能成為展翅高空的鷹。

     所以，無論何時，都應把重視產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)的生命，吸取“秦池”只重宣傳，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量的提高和產(chǎn)品創(chuàng)新，最后折戈沙場，品牌被拍賣的慘局，在提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品成本，增加產(chǎn)品品種，提高科技含量方面多下功夫。“茅臺”、“青島”特有的傳統(tǒng)釀酒工藝與先進的現(xiàn)代科技結合，所釀造的酒以無以論比的特色贏得消費者的厚愛，才得以使品牌之樹枝繁葉茂。

     二、品牌的命名是關鍵

    酒類品牌的命名比起其它商品更加重要，因為無論是白酒、葡萄酒、啤酒還是黃酒都有數(shù)千年的發(fā)展歷史，幾乎貫穿了整個人類文明史，有著深厚的文化沉積，在不同的時代、民族和國家形成了各具特色、博大精深的酒文化。所以消費者對酒的消費已經(jīng)演繹成為對文化的消費與享受。品牌必須體現(xiàn)產(chǎn)品的文化并對其內(nèi)涵進行挖掘、延伸、創(chuàng)新和弘揚。名牌的背后是文化，文化是品牌的靈魂和精神，所以對酒類品牌的命名，應從名字本身體現(xiàn)一種與酒有關的文化，或借酒來宣揚一種精神。

    三、品牌的宣傳必須注重有效性

    隨著產(chǎn)品質(zhì)量差異的日益縮小，社會逐步進入了“印象時代”，消費者購買的雖然是商品，但品牌印象對消費者的選擇傾向具有不可忽視的作用?！熬葡阋才孪镒由?，好貨也得勤吆喝”，消費者對產(chǎn)品的印象主要獲得于廣告宣傳，所以廣告宣傳在酒類品牌運營過程中起著關鍵作用，正如著名廣告學家奧格威所說：“每一個廣告都應看作是對品牌印象的長期投資”。對品牌進行廣告宣傳的重要性這一點酒類企業(yè)家早已達成共識，可以說許多酒類企業(yè)老總對廣告的投入是不惜千金。但我們更應清醒地看到，許多廣告投入是不見效益的，往往因定位不準，宣傳錯位，致使大量的媒體廣告，糖酒會上的巨額花費，沒有起到應有的效果，造成廣告資源浪費，一拳打在空氣里。

    四、加快品牌的創(chuàng)新

    時代在變，消費者的消費觀念也在變，品牌不但應繼承原有的文化內(nèi)涵，更應緊跟時代的步伐，有所創(chuàng)新和發(fā)展。酒類品牌的創(chuàng)新，但最重要的就是品牌的文化內(nèi)涵創(chuàng)新和運用創(chuàng)新。

    （一）文化內(nèi)涵的創(chuàng)新：每一種酒類品牌都有其特定的文化內(nèi)涵，品牌的文化內(nèi)涵雖然在消費者心目中已形成一種相對固定的概念，但隨著競爭形勢和消費傾向的千變?nèi)f化，也會出現(xiàn)與市場需求的背離性和不適應性，這就要對品牌文化內(nèi)涵進行創(chuàng)新。

“賒店”酒這一名字本身是引用劉秀“以旗賒酒”的歷史典故，文化內(nèi)涵豐富，并以此而很快成為全國名酒，近年來該公司又通過與體育聯(lián)姻，通過支援體育事業(yè)，使品牌形象更突出時代感、青春感，使品牌的形象更加豐滿，影響力更廣泛。
    （二）使用范圍創(chuàng)新：

    1、品牌延伸戰(zhàn)略：即企業(yè)在一個成功的品牌下，不斷推出新產(chǎn)品，也即企業(yè)對產(chǎn)品組合中全部產(chǎn)品項目采用同一個品牌名稱，又稱為統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略或“家族品牌”戰(zhàn)略。

    2、延伸品牌戰(zhàn)略：也即多品牌戰(zhàn)略，企業(yè)借原有品牌的影響力和知名度，以原品牌為主導和依托，在新產(chǎn)品上使用新的品牌，從而實現(xiàn)兩個以上的品牌。青島啤酒在其實施規(guī)模擴張過程中，惜牌如金，如絕不輕易允許其二十多個成員企業(yè)其使用“青島”這一品牌，而是實施多品牌戰(zhàn)略，成員企業(yè)基本上仍使用原品牌，只在商標上加注“青島啤酒系列產(chǎn)品”字樣，這樣不但充分利用了原有品牌資源，而且防止成員企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量一時達不到青啤標準而給“青島”啤酒品牌形象造成損失。五糧液集團以生產(chǎn)高檔名酒“五糧液”而成為中國效益最好的白酒企業(yè)，為了占領更加廣闊的市場空間，使產(chǎn)品向中、低檔市場延伸，又不致“五糧液”這一高檔品牌形象低檔化，也實施了多品牌戰(zhàn)略，在“尖莊”這一中檔酒品牌的基礎上，以“五糧液”品牌為依托，根據(jù)不同消費群體和區(qū)域市場開發(fā)出“五糧醇”、“五糧春”、“五糧神”、“京酒”、“瀏陽河”、“金六福”等，使其產(chǎn)品市場規(guī)模迅速擴大。

    五、加強品牌的保護：

    “木秀于林，風必摧之”，一個酒類品牌，經(jīng)過企業(yè)的苦心經(jīng)營，甚至是幾代人的努力而為名牌之后，就會遭到不法分子的假冒、仿造或投機鉆營者對其商標的搶先注冊。如“杜康”酒，因其深厚的品牌文化內(nèi)涵和優(yōu)異的品質(zhì)，八十年代曾風行全國，成為中國名酒，但造假者群起四方，讓酒廠防不勝防，損害了企業(yè)聲譽和產(chǎn)品形象，導致一個著名品牌因此而一蹶不振。貴州茅臺鎮(zhèn)許多小酒廠借用“茅臺酒”的名氣，在酒名或企業(yè)名字上借用“茅臺”二字，讓消費者分不清真假，如1999年茅臺實現(xiàn)利稅6億多元，上交稅收3.4億多元，而不止一家的侵僅企業(yè)年銷售收入竟然也上億，但上交稅款才幾萬元，最多的也不過200萬元，各地造假者更是運用各種造假方法制造假“茅臺酒”，給真正“茅臺酒”造成極大損失，茅臺酒廠每年用于打假的資金都超過了千萬元，但效果并不理想，為了保護品牌，本著對消費者負責的態(tài)度，投下巨資在全國許多大城市開設“茅臺酒”專賣店。民權葡萄酒廠所使用的“長城”商標，成為名牌之后卻沒有注冊，最后被河北一家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的搶注，最后打起官司也沒贏，“長城”品牌也易主他人，只好用“民權”這一商標。

    所以加強對品牌的保護是品牌運營中不可忽視的重要部分。首先要加強品牌注冊管理。應當有專門機構負責品牌日常管理，對新品牌應當及時注冊，對相關、相近的名字也應注冊，對注冊過的老品牌，要關注注冊的時效性，在注冊有效期滿之前必須及時辦理延期手續(xù)，使品牌運用合法，以防品牌注冊失效，被他人重新注冊，所有權發(fā)生轉移；其次要增強產(chǎn)品的防偽功能。