1. 隨著互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)生活中扮演越來(lái)越重要的角色，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)之于自身發(fā)展的重要性。如今越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，希望借這一新生事物助企業(yè)發(fā)展一臂之力。但是電子商務(wù)遠(yuǎn)非建一個(gè)網(wǎng)站那么簡(jiǎn)單。

　　2. 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4,000萬(wàn)個(gè)，茫茫網(wǎng)海，如何讓你的客戶找到你？對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是建一個(gè)網(wǎng)站就萬(wàn)事大吉了，你的信息到達(dá)不了受眾，這本身也是對(duì)資源的一種浪費(fèi)。

　　3. 那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮它的最大效能?這就需要借助專業(yè)的網(wǎng)站推廣手段，使你的網(wǎng)站吸引更多的潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。

　　4. 根據(jù)著名媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)Jupiter Media Metrix & NPD 2001年3月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，尋找產(chǎn)品信息的用戶更傾向于直接在搜索引擎輸入框中敲入產(chǎn)品名稱，有這樣習(xí)慣的用戶占調(diào)查總數(shù)的28%，大大超過(guò)了瀏覽大型網(wǎng)站“購(gòu)物頻道”的用戶(占5%)和點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶(占4%)。統(tǒng)計(jì)還顯示，10個(gè)被調(diào)查的人中有9人每月都會(huì)訪問(wèn)搜索引擎，并且這種行為在一個(gè)月中平均會(huì)重復(fù)5次以上。所有的數(shù)據(jù)都指向同一結(jié)論，即搜索引擎在引導(dǎo)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)流量中起著舉足輕重的作用。著名搜索引擎業(yè)界評(píng)論家Danny Sullivan曾做過(guò)一個(gè)形象的比喻：“如果你沒(méi)把登錄搜索引擎納入你的總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，那么就好象在傳統(tǒng)市場(chǎng)推廣中不考慮電視、報(bào)刊等主流媒體一樣”。

　　5. 出于擴(kuò)大宣傳的目的，將自己網(wǎng)站提交到搜索引擎，讓相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息進(jìn)入到搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，以增加與潛在客戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

　　6. 由于搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)容量十分龐大，與用戶查詢條件相關(guān)的搜索結(jié)果往往有成千上萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)個(gè)，想讓用戶逐一訪問(wèn)數(shù)量如此眾多的網(wǎng)頁(yè)顯然是不可能的。所以，如何讓企業(yè)的網(wǎng)站最先被客戶找到，也就是說(shuō)企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問(wèn)的機(jī)會(huì)就越多。

　　7. 以國(guó)內(nèi)某船用錨鏈生產(chǎn)廠家為例，由于該廠在登錄搜索引擎之前對(duì)網(wǎng)站做了優(yōu)化工作，因此當(dāng)客戶以“anchor chain”一詞搜索時(shí)，其網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎排名有時(shí)竟然是第1位!所以該企業(yè)每年600萬(wàn)美元的銷售中，60%的外貿(mào)定單自網(wǎng)上獲得的也就不足為奇了。

　　8. 有利于企業(yè)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌，假定一個(gè)知名企業(yè)只追求視覺(jué)效果而不重視網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果，造成用戶根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息，這已經(jīng)成為影響企業(yè)形象的一個(gè)因素了。因?yàn)樵诖罅科髽I(yè)已經(jīng)建立網(wǎng)站或者用不同方式將企業(yè)信息上網(wǎng)的情況下，網(wǎng)上檢索不到企業(yè)的相關(guān)信息，又怎么證明企業(yè)的“著名”呢?

　　9. 搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生直接影響，用戶可以方便地通過(guò)搜索引擎獲取企業(yè)網(wǎng)站的信息已經(jīng)成為建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的基本策略之一，即網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響，尤其對(duì)于大型企業(yè)和知名企業(yè)，有必要對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注。

　　10. 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷等直接體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的方面，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、作為網(wǎng)站優(yōu)化診斷工具、顧客關(guān)系渠道拓展等都有這重大作用，對(duì)于大型企業(yè)，更加注重搜索引擎的品牌推廣價(jià)值，品牌推廣和銷售促進(jìn)都是搜索引擎營(yíng)銷的主要目標(biāo)。