在《追逐移動(dòng)營(yíng)銷的完美風(fēng)暴》一文中，我們正在進(jìn)入一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的新時(shí)代。盡管目前經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退景象，但移動(dòng)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大的衰退。
　　當(dāng)然，新手機(jī)的銷售可能會(huì)下降。增值服務(wù)和內(nèi)容銷售也可能會(huì)下降，但使用移動(dòng)產(chǎn)品的用戶數(shù)量不會(huì)下降。
　　諸如WiMax網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，說明移動(dòng)應(yīng)用正在加速。如果你生活的城市提供家庭無線接入，而且與寬帶價(jià)格相同，哪為何不用呢？斯普林特的Xhom服務(wù)的開展是否相關(guān)，但毫無疑問，無線寬帶的應(yīng)用正在興起，必將推動(dòng)市場(chǎng)新的變化。
　　如果你要理解市場(chǎng)在發(fā)生怎么的變化，你就要走出電腦之外。在不需要熱點(diǎn)的情況下，你可以非常方便地實(shí)現(xiàn)無線接入，但無處不在的無線接入也意味著互聯(lián)網(wǎng)接入可以進(jìn)入主機(jī)服務(wù)產(chǎn)品。
　　無處不在的WiFi意味著，基于Skype的手機(jī)等產(chǎn)品使用的無線芯片，可以進(jìn)入全球各地?cái)?shù)千家廣播電臺(tái)。PDA可以與桌面電腦實(shí)現(xiàn)同步，實(shí)現(xiàn)按需視頻播放。
　　營(yíng)銷商如何能利用無線產(chǎn)品的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用無線服務(wù)，情況會(huì)如何？你可以看一下以下的12個(gè)技巧。但你首先理解這一點(diǎn)：移動(dòng)營(yíng)銷與眾不同。一旦你接觸離家的人，你必須要改變你的想法。在移動(dòng)未來規(guī)劃中，以下技巧有助于你規(guī)劃媒體。
　　1、上下文內(nèi)容問題。用戶在什么地方，他們?cè)谧鍪裁础，F(xiàn)在，我們可以通過GPS和其它定位技術(shù)找到他們。最有效的向他們營(yíng)銷的辦法是，在傳送信息時(shí)要意識(shí)他他們的位置有所不同。
　　2、要記住，是人，而非地方。移動(dòng)技術(shù)改變著我們的對(duì)呼叫的理解。我們過去呼叫地方，因?yàn)槭謾C(jī)處于這個(gè)范圍內(nèi)?，F(xiàn)在，我們呼叫用戶，是因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)在他們身上，無論他們?cè)诤翁帯?BR>　　3、理解所處的環(huán)境。要了解所處環(huán)境，知道人在什么地方接收移動(dòng)廣告，使信息傳送更為有效。如果你在周五晚上11時(shí)發(fā)送信息，要知道他們可能外出了，這樣在他們上班的時(shí)間發(fā)送信息可能會(huì)更好一些。對(duì)于35歲的母親來說，也是如此。如果你在周六下午給他們發(fā)送信息，他們可能外出購物或是在做家務(wù)。要把營(yíng)銷與用戶聯(lián)系起來，知道他們?cè)诋?dāng)時(shí)在做什么。
　　4、重新思考傳統(tǒng)媒體的新模式。諸如WiMax等新技術(shù)的出現(xiàn)，意味著老媒體可以以新的方式向新用戶發(fā)送信息。移動(dòng)視頻和音頻獲取較慢，而PandoraiPhone應(yīng)用商店的成功顯示，人們希望通過手機(jī)接入音樂。因此，可以考慮利用這種優(yōu)勢(shì)開展廣告活動(dòng)。
　　5、傾聽你的用戶。要讓人們講，你是如何做的。要傾聽他們的反饋意見。消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的反饋不總是積極的，因此，要認(rèn)真分析他們的反饋意見，并做出正確的決定。
　　6、使用工具。你可以使用什么樣的工具？位置提示工具？視頻？?jī)?nèi)置相機(jī)？音頻？接近用戶，使用在移動(dòng)平臺(tái)上能找到的工具，會(huì)得到回報(bào)。參與度越高，知曉度也就越高。
　　7、關(guān)于社交。當(dāng)人們外出，進(jìn)行某項(xiàng)工具時(shí)，他們也可能在與其它人在進(jìn)行交流。在你的營(yíng)銷活動(dòng)中，要知道如何使用位置知曉和用戶的能力來與其它人進(jìn)行聯(lián)系。奧巴馬宣傳活動(dòng)是移動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)典型事例，輸入用戶號(hào)碼簿，建立朋友的及時(shí)呼叫中心列表，隨時(shí)傳遞關(guān)于奧巴馬的情況。
　　8、簡(jiǎn)短一些。如果你認(rèn)為，要在電視上吸引人的注意力非常困難，那么就在人們外出時(shí)吸引他們的注意力。廣告要短小簡(jiǎn)便。
　　9、發(fā)可發(fā)送。如果你想在別人外出做事時(shí)發(fā)送好的信息，那么你就應(yīng)該明白，他們也可能在外出地向朋友們發(fā)送。
　　10、生活方式問題。手機(jī)廠商意識(shí)到，手機(jī)是人們生活方式和狀態(tài)的一種實(shí)質(zhì)性象征。當(dāng)iAmRich應(yīng)用為iPhone提供服務(wù)時(shí)，引起了不小的反響，對(duì)此你如何解釋？獨(dú)家內(nèi)容、特別的激勵(lì)，都將有助于使你的信息引起關(guān)注。
　　11、實(shí)現(xiàn)整合。整體的印象可能是平等的，但有一些與其它相比更平等。但是，哪種印象對(duì)你的定向用戶產(chǎn)生最好的影響，這個(gè)很難知道。在移動(dòng)宣傳活動(dòng)中整合你其它的東西，將提供你信息的效果。
　　12、自由思考。人們喜歡自由。他們喜歡優(yōu)惠券、特別服務(wù)和一切能為他們帶來好處的東西。鑒于目前的經(jīng)濟(jì)情況，人們可能比以往更喜愛自由。要給人們金融激勵(lì)，以引起他們對(duì)你信息的關(guān)注，更信息的宣傳效果更好。