過去十年，中國的互聯(lián)網(wǎng)一直都在跟風(fēng)美國互聯(lián)網(wǎng)，美國火什么，就在中國做什么。一開始，因?yàn)楦慊ヂ?lián)網(wǎng)的少，所以最早跟風(fēng)的那幾家現(xiàn)在都成互聯(lián)網(wǎng)巨頭，于是這些榜樣就樹立起來了。接著過了互聯(lián)網(wǎng)的冬天后，只要美出一個新概念，中國就有無數(shù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者跟風(fēng)，更有無數(shù)的VC在背后支持。不過環(huán)境已經(jīng)不同，跟風(fēng)風(fēng)險炒高，因?yàn)橹袊颂嗔?，所以每次一跟風(fēng)，已不是一兩家，而是成百上千家公司齊跟風(fēng)。結(jié)果呢？必然是很慘的結(jié)果：　　l2003年，我寫hao123那片文章一火，短時間出現(xiàn)了上萬個網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站，hao123卑鄙無奈賣了，其他的網(wǎng)址導(dǎo)航站除了265賣成功了，沒成氣候的；　　l2004年，博客概念火了，于是起來了無數(shù)博客網(wǎng)站，結(jié)果解除了騰訊博客，都沒有賺錢；騰訊之所以賺錢是因?yàn)樗膭?chuàng)新；　　l2005年，分類信息概念火了，迅速起來了無數(shù)個分類信息網(wǎng)站，大部分都是圈完加盟費(fèi)迅速倒閉完蛋，只有最早的兩家還在硬挺著；　　l2006年，視頻網(wǎng)站概念火的不得了，于是接下來一年起來了上千家視頻網(wǎng)站，目前絕大部分都死了，僅有一家玩視頻廣告聯(lián)盟的上市了；　　l2007年，SNS再次被facebook搞火了，國內(nèi)出現(xiàn)了無數(shù)個SNS社交網(wǎng)站，交友網(wǎng)站，大部分火一段就沒勁了，雖然都融到了不少錢，但是有誰再賺錢呢？　　l2008年，用OEM模式做B2C的PPG和凡客火了，于是互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了無數(shù)個賣襯衣的B2C網(wǎng)站，面對越來越多的競爭，最近傳言最早開始做的PPG老板捐錢走人了……　　所以，大家要記住這句話：在中國跟風(fēng)玩概念，就算是錢途一片，必然也會被擠成死路一條！　　你是要繼續(xù)跟風(fēng)玩概念呢？還是創(chuàng)新一片藍(lán)海呢？　　下面，王通給大家分享兩種簡單使用的創(chuàng)新方法?！　》椒ㄒ唬耗７?創(chuàng)新！　　在中國互聯(lián)網(wǎng)上，目前最成功的應(yīng)該是騰訊了，很多人都認(rèn)為騰訊一直都在模仿，其實(shí)騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)中目前最具備創(chuàng)新精神的企業(yè)。它不是簡單的模仿，而是在模仿的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，所以騰訊創(chuàng)造了一個發(fā)展奇跡，這是當(dāng)年騰訊的創(chuàng)始人和最早投資騰訊的IDGVC都沒有預(yù)測到的?！　◎v訊起家靠QQ，QQ是模仿ICQ的，ICQ被收購后，就停步不前了，而騰訊QQ為了生存和發(fā)展一直創(chuàng)新，于是就有了今天在中國互聯(lián)網(wǎng)上擁有霸主地位的騰訊。騰訊最聰明的就是，他從一開始，就在發(fā)動所有的用戶幫他出點(diǎn)子，同時他們也非常尊重用戶的點(diǎn)子，讓位好的很快就可以讓點(diǎn)子變成真實(shí)。這個我個人深有體會，2005年，我和朋友聊的時候，聊了一個關(guān)于QQ的創(chuàng)意，我寫了一篇blog發(fā)了出去，很快騰訊副總裁就加我QQ，然后拉我進(jìn)入他們的一個QQ群討論，幾個月后就QQ就有了類似的功能。騰訊QQ過去10年的創(chuàng)新太多太多了，每個使用QQ的網(wǎng)民都應(yīng)該有很貼切的體會?！　Q目前的產(chǎn)品和服務(wù)太多了，我們舉一個大家都深有體會的例子吧，博客。博客這個概念火起來的時候，迅速起來了無數(shù)個博客網(wǎng)站，但是發(fā)展了幾年，死了一大批，沒有一家賺錢的。博客網(wǎng)無奈開始走門戶路線向新浪挑戰(zhàn)，新浪創(chuàng)新了一個名人博客回?fù)?，新浪博客人氣迅速蓋過了博客網(wǎng)。但是賺錢上，并沒有太多創(chuàng)新。在各大門戶中，騰訊博客是做的最晚的，也是第一個開始賺錢的，它為什么能夠賺錢呢？除了吸收前面這些家所有的長處外，就是創(chuàng)新的增加了非常多人性化的增值服務(wù)。這個小小的創(chuàng)新，騰訊博客成了一棵搖錢樹?，F(xiàn)在騰訊的產(chǎn)品和服務(wù)非常多，大部分都是走模仿加創(chuàng)新的路子?！　》椒ǘ航M合創(chuàng)新法　　2002年，我看了葉茂中給我的一套9本的親筆簽名書，我發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷策劃領(lǐng)域我是不能超越他們這些人了。于是我把“網(wǎng)絡(luò)”和“營銷策劃”這兩個詞匯組合，就創(chuàng)新了開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃這個行業(yè)，因?yàn)樽钤缱觯宰畈蝗钡木褪强蛻?，從來沒有感覺到競爭。一路下來，我積累的經(jīng)驗(yàn)最多，依然走在前面。所以到現(xiàn)在雖然無數(shù)人模仿我了，我依然沒有任何受到競爭的感覺，因?yàn)槲乙恢痹趧?chuàng)新?！　‖F(xiàn)在，我順手打出一些關(guān)鍵詞：B2C、OEM、產(chǎn)品、C2C、連鎖、門戶、導(dǎo)航、預(yù)訂、搜索、數(shù)據(jù)庫、營銷、策劃、服裝、家電、禮品、品牌、廣告、聯(lián)盟、投資、商城、超市、保險、軟件、DM、中介、導(dǎo)購、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、游戲、教育、家具、房地產(chǎn)、玩具………..　　這是我兩分鐘內(nèi)順手打出的這些詞匯，你現(xiàn)在就可以隨即多多組合一下，你可能就會發(fā)現(xiàn)許多新的，沒有競爭的市場機(jī)會?，F(xiàn)在我們先把前三個詞組合一下：　　“OEM B2C 產(chǎn)品”組合　　這就是今年比較活的PPG和凡客模式，如果你也來做，你就不能也賣去襯衣，那樣成功率很低，你應(yīng)該去賣別的產(chǎn)品，這樣你可以開創(chuàng)出非常多的藍(lán)海。例如：辦公用品、母嬰用品、飾品、家具、玩具等等等等。試驗(yàn)想一下：　　1、OEM B2C 辦公用品　　2、OEM B2C 家具　　3、OEM B2C 飾品　　4、OEM B2C 玩具　　……　　這些領(lǐng)域是否還沒有一個老大呢？OK，這就是藍(lán)海，如果你現(xiàn)在立刻去做的話，是否更容易成功呢？　　上面只是一個簡單的組合，就可以看到這么多藍(lán)海，你再多多組合，是否可以看到更多的藍(lán)海呢？如果你用更多的詞匯來組合，你是否會看到更多的市場空缺呢？　　創(chuàng)新，就這么簡單！　　最后送大家一句話：當(dāng)你創(chuàng)新一個行業(yè)，一開始你就是行業(yè)老大！