在全球經(jīng)濟(jì)普遍萎靡的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速有所放緩，但這也給了網(wǎng)絡(luò)廣告重塑格局的機(jī)會。從各種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展目前已進(jìn)入到了品牌營銷階段，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)成熟的核心營收來源，其發(fā)展態(tài)勢依然倍受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

   
    2009年中國市場將成為全球經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的一個突出亮點(diǎn)。目前中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告成本占全部廣告預(yù)算的比例僅為5%甚至更少，而美國公司的比例要高出一倍多。國際廠商對于中國市場的重視以及內(nèi)貿(mào)企業(yè)的擴(kuò)張將推動各個行業(yè)廠商不同程度地更為重視2009年的營銷推廣工作，這也由于國內(nèi)所占比例僅為5%預(yù)留了更多的發(fā)展空間。在這一過程中，行業(yè)廠商必然由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，而加強(qiáng)對于成本的控制，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了國內(nèi)企業(yè)的首選壓制成本而同樣凸顯出企業(yè)品牌的一個宣傳平臺。

 
    2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長至119億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2007年增長54.9%，很明顯品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高，各類視頻網(wǎng)站在營銷方面也取得了一定的進(jìn)展。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場會受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，雖然受到金融為危機(jī)的影響，預(yù)計2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模會呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達(dá)到154.5億元，相對于2008年的增長率預(yù)計為29.8%。易觀國際最近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測2008~2011》認(rèn)為，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額將達(dá)到275億元，較2008年增長37%，給予了更高的預(yù)測。周新寧認(rèn)為2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要原因?yàn)椋簢鴥?nèi)企業(yè)已經(jīng)逐步接受和重視了互聯(lián)網(wǎng)廣告的宣傳，互聯(lián)網(wǎng)廣告給企業(yè)降低成本的同時，在也給企業(yè)宣傳產(chǎn)品、品牌發(fā)揮了令人不可忽視的作用，這也由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率加速，網(wǎng)民群體的快速擴(kuò)張為網(wǎng)絡(luò)營銷市場提供了堅實(shí)的用戶基礎(chǔ)。相關(guān)資料顯示中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率一年比一年高，網(wǎng)民群體的消費(fèi)能力是吸引廣告主進(jìn)行投入的重要因素。雖然經(jīng)濟(jì)寒冬可能對傳統(tǒng)媒體來說是個打擊，但對于新媒體而言則是機(jī)遇。

    隨著網(wǎng)絡(luò)五花八門十分具有創(chuàng)意的展示廣告迅速增多，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體中的電視廣告，其樹立品牌形象與基本沒有什么兩樣，也將會是品牌廣告主的主投方向。根據(jù)測算，每一個網(wǎng)民在一天中，有近９０％的時間是陪伴著電腦里飄動的廣告度過，用戶收看的廣告越來越多。這些龐大的網(wǎng)民數(shù)量，就是互聯(lián)網(wǎng)隱藏的寶礦。有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，而不會取代傳統(tǒng)媒體，這個觀點(diǎn)筆者雖然認(rèn)同，但是網(wǎng)絡(luò)媒體最終占有的市場份額數(shù)量將不可忽視。