剛剛出爐的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情藍(lán)皮書顯示，2008年流行語(yǔ)排行狀況中“囧”字位居榜首。很囧、超囧、雷人囧事、你曬囧了嗎……“囧”字已成為了網(wǎng)絡(luò)文化的最主流，如果您看到這個(gè)字，還不知道怎么讀，也不懂是什么意思，那說(shuō)明你可能已經(jīng)落伍了。

　　網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)+長(zhǎng)尾理論  成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新亮點(diǎn)

　　深諳營(yíng)銷之道的快消品廠商也敏銳的嗅到了其中的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。近期，國(guó)內(nèi)知名的快銷食品廠商洽洽集團(tuán)為推廣旗下的洽洽開(kāi)心果產(chǎn)品，充分利用“囧”字的網(wǎng)絡(luò)魅力，展開(kāi)了系列整合營(yíng)銷攻勢(shì)。

　　洽洽開(kāi)心果聯(lián)合了新浪、雅虎、貓撲、Tom等數(shù)家門戶網(wǎng)站，同時(shí)聯(lián)合國(guó)內(nèi)十余家熱點(diǎn)論壇，共同發(fā)起“雷人囧事”大召集活動(dòng)。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)最炙手可熱的“囧”文化，再配合BLOG與BBS相結(jié)合的傳播模式，充分利用長(zhǎng)尾理論，制造了一個(gè)規(guī)模宏大、形式多樣，且深受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)活動(dòng)。

　　囧文化+品牌理念  成就完美營(yíng)銷案例

　　囧，在網(wǎng)絡(luò)文化中，因?yàn)槠渥中慰瓷先ハ袢藷o(wú)奈的表情，除了表示尷尬、郁悶的意思外，還多了很多有趣和愉快的外延含義。“越囧越快樂(lè)”、“囧囧快樂(lè)”、“囧并快樂(lè)著”……直接表現(xiàn)出“囧”與“快樂(lè)”的密切聯(lián)系。

　　“正是因?yàn)椤畤濉炙麚P(yáng)的愉快情緒，與洽洽‘快樂(lè)的味道’的品牌主題相得益彰，所以才有了‘洽洽開(kāi)心果雷人囧事大召集’的活動(dòng)主題”。據(jù)本次活動(dòng)推廣負(fù)責(zé)人介紹，“洽洽食品一直努力營(yíng)造‘獨(dú)特快樂(lè)個(gè)性’的食品品牌印象，而洽洽開(kāi)心果尤其將這種快樂(lè)和開(kāi)心的感覺(jué)提升到一個(gè)新的高度。如今，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很理想，我們舉辦此活動(dòng)的初衷，就是希望大家在有壓力的時(shí)候可以通過(guò)分享囧事，能夠會(huì)心一笑，微笑面對(duì)寒冬?！?/P>

　　網(wǎng)友互動(dòng)+營(yíng)銷  推廣效果不容小覷

　　記者搜索“雷人囧事”發(fā)現(xiàn)，關(guān)于這個(gè)詞匯的前三頁(yè)搜索結(jié)果幾乎被洽洽開(kāi)心果壟斷，可見(jiàn)此活動(dòng)的火爆程度。僅以貓撲活動(dòng)帖為例，短短三天就“蓋”到了近千樓，點(diǎn)擊量數(shù)十萬(wàn)。粗略統(tǒng)計(jì)，此活動(dòng)關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千萬(wàn)。

　　在新浪的博客博文召集活動(dòng)不僅僅吸引了草根，同時(shí)也很快吸引了名博的參加，如湖南第一名博周碧華、武漢作協(xié)會(huì)員簡(jiǎn)安然、著名博客阿晨等人參與，其中多篇參賽博文更被推到廣告價(jià)值極高的“浪首”，點(diǎn)擊量和關(guān)注度都成數(shù)十萬(wàn)級(jí)別增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  經(jīng)濟(jì)寒冬下的綠色推廣之道

　　據(jù)承辦本次推廣的智美新媒負(fù)責(zé)人介紹，快消品的營(yíng)銷要做到不斷和消費(fèi)者保持親密接觸，通過(guò)多角度的品牌提醒，解決消費(fèi)者的“終端猶豫”現(xiàn)象。記者了解到，近期北京市場(chǎng)，洽洽開(kāi)心果的終端銷量，比前一個(gè)月激增一倍以上。

　　營(yíng)銷人士分析認(rèn)為，現(xiàn)在蕭條的經(jīng)濟(jì)情況下，許多商品難以支撐傳統(tǒng)廣告的高額費(fèi)用，繼而轉(zhuǎn)向相對(duì)性價(jià)比更高的網(wǎng)絡(luò)推廣。隨著中國(guó)網(wǎng)民的不斷擴(kuò)增，以及網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的不斷發(fā)展完善，廣大廠商也更傾向于靈活、高效、投入產(chǎn)出比高的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播。

　　“洽洽開(kāi)心果雷人囧事大召集”活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起的巨大影響力，將讓更多的廠商認(rèn)識(shí)到把產(chǎn)品營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)草根文化相結(jié)合的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。