金融危機下企業(yè)謀求生存

    c二者開源，擴大銷售渠道，增加產(chǎn)品賣點與廣告投入。如何度過這次危機？在國內(nèi)龐大和繁雜的市場獲取更大的份額？保持企業(yè)的發(fā)展勢頭？越來越多人知道了網(wǎng)絡(luò)推廣。雖然我們都深知網(wǎng)絡(luò)力量的強大！我們更不可能忽略網(wǎng)絡(luò)的3億優(yōu)質(zhì)網(wǎng)民的消費力，傳統(tǒng)的公關(guān)公司附帶的網(wǎng)絡(luò)推廣，很難為企業(yè)帶來實效的營銷力。而低成本的口碑互動，又使眾多中小公司如同雨后春筍般的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)體系剛剛建立，規(guī)范尚未完善，面對市場上眾多掠食者的爭搶。企業(yè)該作何選擇？

“封殺王老吉”彰顯網(wǎng)絡(luò)影響力

    有人氣的地方就有市場，就需要推廣，從去年的震撼網(wǎng)絡(luò)進而擴展到全國的“封殺王老吉”，和面對新衛(wèi)領(lǐng)袖奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)宣傳造勢，我們再一次見證了網(wǎng)絡(luò)的強大力量，前者僅以一篇公關(guān)軟文，迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，使王老吉曾經(jīng)一度脫銷，原因是什么呢？回頭仔細想想，當初捐了一個億的民族企業(yè)并不是只有王老吉一家，其余的八家我們是否還能耳熟能詳？其間的策劃之周密，時間把握之期恰當，隱隱說明要求一個成熟的營銷公司其不僅熟悉網(wǎng)民的喜好，更是懂得如何利用網(wǎng)民去造勢。而后者奧巴馬的政治宣傳，則全方位的覆蓋了全美網(wǎng)絡(luò)，上至各大門戶下至居家游戲，結(jié)合主流媒體，形成最完美的立體式營銷，這是人類歷上一次最為成功的推廣，令單一的傳統(tǒng)廣告形式難以企及的效果，讓網(wǎng)絡(luò)與實體的結(jié)合展現(xiàn)出了令人贊嘆的宣傳手段。網(wǎng)絡(luò)，不屬于窮人的推廣，口碑推廣，事件營銷，新媒體的投發(fā)，所有的影響力無一不是大手筆的策劃，與彪悍的執(zhí)行。網(wǎng)絡(luò)推廣，如何走的更遠，我們?nèi)栽谔剿?，可以說網(wǎng)絡(luò)是讓企業(yè)又愛又恨的媒介平臺，一方面他的信息迅捷性，使其一點點負面影響的星火在有意無意的助推之下可以燎原。另一方面網(wǎng)絡(luò)的低成本優(yōu)勢，比傳統(tǒng)媒體如報紙要更為有效的多，靠創(chuàng)意和媒體關(guān)系成功的互動營銷更是比電視廣告更為實惠和有效，雖不能撼動電視的霸主地位，但每年的增長的比例卻讓人們大呼web2.0的光彩。當netgirl 在貓撲猶如閃耀新星，瞬間席卷網(wǎng)絡(luò)，近日來多家國內(nèi)外媒體的跟蹤報道與采訪，讓我們猶如感嘆灰姑娘般的神奇，網(wǎng)絡(luò)行為秀，是否真的已經(jīng)改變了我們的現(xiàn)實生活與思維方式。當“山寨”“雷人”“囧”都成為所謂新興的網(wǎng)絡(luò)文化，傳載的究竟是一種怎樣的文化方式，相信連網(wǎng)民也不得而知。可作為網(wǎng)絡(luò)策劃人，我們卻深知并且深深的參與到了這種潮流當中，在可預見的未來必將是企業(yè)與網(wǎng)民雙贏的局面，網(wǎng)絡(luò)也必將主宰生活。

如何對網(wǎng)絡(luò)推廣進行評估？

    未來是屬于網(wǎng)絡(luò)的。如何準確的傳達到目標客戶群體？網(wǎng)絡(luò)的極高人氣帶來的目光究竟聚焦在哪里？企業(yè)需要的是針對目標客戶的具體傳播，還是更具影響力的網(wǎng)絡(luò)事件推廣？如何讓企業(yè)相信我們能為他做什么？企業(yè)深知，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是產(chǎn)品宣傳和品牌形象必須涉足的領(lǐng)域，被成為網(wǎng)絡(luò)教父的爾瑪（中國）資深策劃人立二表示，“企業(yè)要的不僅僅是大事件，而是成功的產(chǎn)品植入，更為貼近產(chǎn)品賣點的視頻與事件營銷，突出產(chǎn)品與企業(yè)核心競爭力的策劃方案，才最為讓企業(yè)心動。”非常真人系列的創(chuàng)作者非常阿峰也明確提到“我們要做的，是客戶要什么，我們給他什么，而不是我們有什么去賣什么，我們是在幫企業(yè)，在他不涉足的網(wǎng)絡(luò)去協(xié)助他們進行宣傳。而不是像現(xiàn)在的許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，口碑公司等去忽悠企業(yè)。只有口碑和影響力的可控，品質(zhì)和質(zhì)量的可靠，方能謀求這個行業(yè)的長遠發(fā)展?！庇绊懥υu估：①對品牌的好感度②口碑提及率③美譽度作用評估：①百度、google搜索總量②三大門戶與各論壇社區(qū)推薦首頁總量③總點擊量