電子商務(wù):中小企業(yè)值得重視的營(yíng)銷突破口
　　近日，筆者了解到，在國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地福建晉江，眾多鞋企在人民幣升值、原材料漲價(jià)，尤其是勞動(dòng)力成本大幅度上升的多重因素影響下，普遍感覺(jué)到今年的利潤(rùn)空間正不斷縮小。

　　觀察人士認(rèn)為，這是現(xiàn)今中小企業(yè)普遍面臨的困境的一個(gè)縮影，加強(qiáng)信息化建設(shè)，尤其是電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用將大有可為，有望成為解脫上述壓力的強(qiáng)有力工具之一。

　　據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)化以及電子商務(wù)已被認(rèn)為是企業(yè)信息化發(fā)展的方向。大力發(fā)展企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站，意味著企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能實(shí)現(xiàn)交易，是企業(yè)簡(jiǎn)化物流、資金流的最佳方式，在采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售等諸多環(huán)節(jié)降低成本，同時(shí)還將大大提升企業(yè)服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量，并在一定程度上提升產(chǎn)品價(jià)格。

　　廣東某公司的銷售人員告訴筆者，利用企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以加速訂單處理，縮短制造時(shí)間，在一天之內(nèi)，甚至一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就能將貨物送到客戶手中，實(shí)現(xiàn)資金的加速周轉(zhuǎn)，還可以對(duì)每一筆訂單進(jìn)行實(shí)時(shí)成本核算，進(jìn)而提出報(bào)價(jià)，縮短結(jié)算周期。

　　然而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)的企業(yè)只占到所有企業(yè)的20%-30%，利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)就更少，大多數(shù)企業(yè)的電子商務(wù)尚處在信息發(fā)布、收集、交流的階段，定單與合同的正式簽訂、支付及配送等活動(dòng)基本上還在網(wǎng)下進(jìn)行。相比之下，美國(guó)大部分企業(yè)都普遍借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)，這些企業(yè)有近70%的業(yè)務(wù)行為是在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。

　　專家表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)任重而道遠(yuǎn)，一方面政府要靠引導(dǎo)，企業(yè)自身同樣需要引起足夠的重視，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的質(zhì)量也要跟上。筆者從國(guó)內(nèi)域名注冊(cè)及網(wǎng)站托管服務(wù)商時(shí)代互聯(lián)了解到，中小企業(yè)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)空間的要求比較高，大多數(shù)企業(yè)選擇自己購(gòu)買VPS主機(jī)或者服務(wù)器進(jìn)行托管，以滿足網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的需要。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”漲”聲一片中，該公司近期推出了中國(guó)電信機(jī)房服務(wù)器托管高達(dá)1000元的優(yōu)惠活動(dòng)，旨在吸引和促進(jìn)中小企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，07年電子商務(wù)市場(chǎng)交易額突破了7000億元人民幣，預(yù)計(jì)2008年將突破1萬(wàn)億.其動(dòng)力主要來(lái)自于物價(jià)和勞動(dòng)力成本的增加，對(duì)企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)的巨大沖擊，“變則思通”，相信電子商務(wù)一定可以為中小企業(yè)提供一個(gè)新的營(yíng)銷突破口。同時(shí)政府支持力度加大，以及奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大商機(jī)，也將成為重要的推動(dòng)力量。