PPG瘋狂了傳統(tǒng)服裝的營銷理念，阿里巴巴激發(fā)了貿(mào)易廠商的網(wǎng)絡創(chuàng)富夢想，淘寶讓更多企業(yè)看到終端銷售的魅力。受歐美金融危機的影響，企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營與營銷方式越發(fā)沉重，此時，電子商務就越發(fā)魅力十足，勢不可擋。
     目前，有不少企業(yè)都開始了網(wǎng)絡營銷，一些企業(yè)從中得到了好處，另一些企業(yè)還在到處碰撞。很多企業(yè)和從業(yè)人員都在想，什么樣的電子商務才是成功的企業(yè)電子商務呢？又有哪些標準可以進行一些相對應的考核呢?筆者經(jīng)過多年對企業(yè)電子商務和電子商務企業(yè)的研究，總結(jié)了一些成功電子商務的企業(yè)的基本特征：

       貼近需求，解決問題，產(chǎn)生效益。企業(yè)之所以選擇電子商務，就是在解決企業(yè)目前存在的而且企業(yè)現(xiàn)有的營銷或經(jīng)營方式不能解決問題，這些問題往往關乎企業(yè)的生存命運。

電子商務作為企業(yè)新型的營銷工具，為企業(yè)的營銷服務，在策劃相關營銷方案和思路時，首先要考慮的就是方案能不能貼近企業(yè)的實際情況和需求，能不能解決企業(yè)目前在營銷與經(jīng)營方面面臨的并且需要馬上解決的關鍵性問題。作為企業(yè)進入電子商務最根本的目標，就是能夠通過電子商務給企業(yè)帶來新的效益，一切營銷活動也必須要以為企業(yè)的效益服務為基準。

      擁有長期有效的運營機制。電子商務與傳統(tǒng)營銷一樣，是企業(yè)營銷的一種方式，是一個系統(tǒng)而長期的工程。作為一個成功的系統(tǒng)工程，就一定會有很強的行業(yè)或是企業(yè)領導力，這種領導力引領著企業(yè)的前進與發(fā)展，不斷傳達著新的企業(yè)信息與理念。同時，作為一個系統(tǒng)工程，也必須要有一套完整有效的運營機制，不管公司的人員或是制度如何調(diào)整都可以正常運轉(zhuǎn)。電子商務是企業(yè)的一個系統(tǒng)而長期的營銷工程，成功的電子商務企業(yè)就必須具有很強的領導力和有效的運行機制。

      良好的外部環(huán)境與技術保障應用平臺。淘寶作為目前中國日成交量最大的網(wǎng)絡交易平臺，其技術的更新與支持的強大性是有目共睹的，技術作為電子商務的強大后盾，很多電子商務營銷的實施與成功都少不了技術支持，企業(yè)想在電子商務方面取得成功，就必須要有一定的技術做后盾。有了技術的支持，企業(yè)接下來要解決的，就是外部的環(huán)境問題，主要包括人員的配置、媒體關公、推廣平臺等外部資源。

       模式具有一定的創(chuàng)新性。電子商務是一個新興的營銷方式，它的更新與發(fā)展更是超出想象。作為成功的電子商務企業(yè)還要做到：擁有相對傳統(tǒng)比較低的成本，充分運營電子商務的時實、靈活、無區(qū)域限制，簡化企業(yè)電子商務的流程與管理；服務與贏利模式具有一定的創(chuàng)新性。

     標準化、規(guī)模化與個性化。電子商務作為企業(yè)營銷的一個長期的工程，就必須擁有一定的標準，建立企業(yè)電子商務標準化服務的能力是成功電子商務企業(yè)的一個重要標志；在標準化的同時，我們也要建立一對一的顧客關系，提供個性化的服務。企業(yè)電子商務成功的另一個標志就是擁有一定的規(guī)模。在所有營銷方式的成功考核中都少不了規(guī)模，因為只有規(guī)模大了數(shù)量多了，才能說是真正的成功。