在使用拼音打出pia的時(shí)候，怎么按空格都出不了一個(gè)漢字來(lái)，我搜腸刮肚也沒(méi)想出一個(gè)能與之完美匹配的字來(lái)表示這個(gè)音符，就是這樣一個(gè)目前只能用pia來(lái)代表的音符，在春節(jié)過(guò)后火了起來(lái)，就連臺(tái)灣魔術(shù)奇才劉謙在元宵晚會(huì)上不但繼續(xù)著他“接下來(lái)，就是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻！”的經(jīng)典臺(tái)詞，也在他的幽默中加入了piapia的元素，“piapia”的來(lái)自小沈陽(yáng)在二人轉(zhuǎn)中經(jīng)常會(huì)說(shuō)的一句臺(tái)詞：“piapia的我就溜達(dá)?！比缓笏退ち艘货?，后面的摔跤動(dòng)作就是二人轉(zhuǎn)慣用的包袱了。其實(shí)春晚小品《不差錢(qián)》中小沈陽(yáng)的經(jīng)典段落并不是很多，而造成小沈陽(yáng)的火起來(lái)的因素是跟網(wǎng)絡(luò)分不開(kāi)的。

Piapia的網(wǎng)絡(luò)

Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，互動(dòng)性的特點(diǎn)發(fā)揮到極至，一個(gè)上網(wǎng)查資料的人不能被稱(chēng)為會(huì)上網(wǎng)了，而簡(jiǎn)單的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站瀏覽新聞，也無(wú)法再滿(mǎn)足廣大網(wǎng)民獲取信息和娛樂(lè)。結(jié)合小沈陽(yáng)的走紅看，春晚后，各種小沈陽(yáng)的視頻片段，包括他以前各種演出的經(jīng)典段落均在網(wǎng)上開(kāi)始傳播，而各種民間傳聞，在網(wǎng)絡(luò)中猶如一場(chǎng)暴雨，來(lái)的快，去的也快，雖然春節(jié)已過(guò)去一個(gè)月，小沈陽(yáng)的各種包袱笑料已深入廣大老百姓的心中。雖然對(duì)小沈陽(yáng)的表演風(fēng)格褒貶不一，但爭(zhēng)議人物才會(huì)是話(huà)題人物，話(huà)題人物才是熱點(diǎn)人物，這讓我又想起前兩年同樣是老趙的小品中，宋丹丹說(shuō)的一句話(huà)：“沒(méi)有緋聞的名人，那不叫名人?！彪m然炒作緋聞不是什么太好的辦法，但讓熱點(diǎn)人物具有話(huà)題性卻是沒(méi)有錯(cuò)的。由此也讓我想起另外一位曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中大紅大紫的網(wǎng)絡(luò)推手立二拆四，“別針換別墅”事件中，揭穿自己就是整個(gè)事件的幕后推手，將自己推到了全體觀眾和媒體的對(duì)立面上，從而引發(fā)了一場(chǎng)對(duì)其近似于道德批判的爭(zhēng)論，雖然最后還是沒(méi)有爭(zhēng)出個(gè)子丑寅卯，事件逐漸平息，立二雖然是一個(gè)充滿(mǎn)爭(zhēng)議的人物，但立二拆四這個(gè)名字卻是名聲雀起，這一過(guò)程中，立二儼然就是一個(gè)品牌。如今，當(dāng)初立二的鼎沸工作室已經(jīng)搖身一變?yōu)闋柆敚ㄖ袊?guó)）互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，立二無(wú)疑就是這家公司的金字招牌，在這塊金字招牌的感召下，網(wǎng)絡(luò)仍不缺少童話(huà)。

再結(jié)合中國(guó)的3億網(wǎng)民看，上網(wǎng)的狀態(tài)像小沈陽(yáng)一樣“piapia”溜達(dá)的不在少數(shù)，這類(lèi)人大多沒(méi)有明確的目的，抱著網(wǎng)絡(luò)獵奇的心態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中游蕩，看到有意思的東西自然會(huì)去看一下，由此也產(chǎn)生了不在少數(shù)的標(biāo)題黨，吸引人的標(biāo)題就像是小品或二人轉(zhuǎn)里抖出的第一個(gè)包袱，就像小沈陽(yáng)一樣piapia的上了舞臺(tái)。

Piapia的營(yíng)銷(xiāo)

讓我們來(lái)看下面這段話(huà)，還是小沈陽(yáng)在春晚小品《不差錢(qián)》中的一段臺(tái)詞：“人這一生其實(shí)可短暫了,有時(shí)候一想和睡覺(jué)是一樣一樣滴,眼睛一閉一睜,這一天就這么過(guò)去了,嚎～眼睛一閉不睜,這輩子就這么過(guò)去了,嚎～”還有一句是小沈陽(yáng)與老趙的對(duì)白臺(tái)詞：“人這一輩子最痛苦的事就是,人死了,錢(qián)沒(méi)花完！人這一輩子最最痛苦的事就是,人活著,錢(qián)沒(méi)了!”這兩段臺(tái)詞，我想大家已經(jīng)非常熟悉了，在春晚之后，像病毒一樣開(kāi)始傳播，而且經(jīng)過(guò)各種的創(chuàng)新加工，在各行各業(yè)，各個(gè)階層傳播，有工作版，情人節(jié)版，股市版，煙花班，裁員版等等，在這傳播過(guò)程中，網(wǎng)民不但成為了傳播過(guò)程中的發(fā)起者，也是載體，同樣也是創(chuàng)新者，這種類(lèi)似口號(hào)一樣的文字在讓人一笑的同時(shí)，引起部分人對(duì)其共鳴，從而產(chǎn)生自傳播，Q群，MSN等，一夜之間，小沈陽(yáng)的原話(huà)形成了一個(gè)模版，其傳播效果非同一般。

與此相似，去年5.12期間，“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”這樣一句話(huà)在Q群，MSN中互相傳播著，“封殺王老吉”的帖子也在各大論壇進(jìn)行轉(zhuǎn)載，當(dāng)時(shí)間的車(chē)輪行進(jìn)到2009年，相信還有人記得王老吉一個(gè)億的捐款，可有多少人還記得別的捐款過(guò)億的企業(yè)呢？在這個(gè)事件中，我們可以看到雖然是一個(gè)短短的帖子和一句簡(jiǎn)單話(huà)，卻非常恰當(dāng)?shù)娜诤狭肆⒍鹚牡娜槔碚撍U述的情欲、情感、情緒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念。

再回到piapia這個(gè)音符上來(lái)，為什么這樣兩個(gè)沒(méi)有具體漢字與之相對(duì)應(yīng)的音符會(huì)得到非常大的傳播效果呢，甚至有網(wǎng)友在論壇上寫(xiě)帖子研究是不是要給pia制造一個(gè)漢字出來(lái)。我的看法，首先得益于小沈陽(yáng)帶給piapia兩個(gè)字形神具備的表演，再有就是網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，無(wú)論是piapia的，還是“其實(shí)可短暫了”這樣的段子，都是非常適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的具有節(jié)奏感的可以予人娛樂(lè)的，并回味無(wú)窮的。在很多人看來(lái)，小沈陽(yáng)的表演是低俗的，病態(tài)的，難登大雅之堂的，然而，網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境，給了小沈陽(yáng)的營(yíng)銷(xiāo)一片廣闊的天空。