下面主要簡(jiǎn)單地介紹在網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)化中對(duì)用戶搜索行為分析，講解為什么網(wǎng)站推廣過(guò)程當(dāng)中要研究用戶搜索行為，以及目前公認(rèn)的用戶搜索行為的三大變化趨勢(shì)。

一、用戶的搜索行為對(duì)于關(guān)鍵詞分析的意義

　　在網(wǎng)站優(yōu)化中，用戶的搜索行為分析非常重要。因?yàn)橹挥懈逦亓私庥脩舻乃阉餍袨椋拍鼙荛_(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，選擇與目標(biāo)搜索用戶最匹配的搜索關(guān)鍵詞，并將最終搜索結(jié)果以用戶最喜歡的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

　　如果不對(duì)用戶的搜索行為有深入分析，則無(wú)法正確地選擇最有價(jià)值的關(guān)鍵詞，無(wú)法正確地跟蹤，提升站點(diǎn)在搜索引擎上的表現(xiàn)。有人甚至提出，經(jīng)過(guò)用戶搜索行為分析，而實(shí)施的網(wǎng)站優(yōu)化策略，等于變性地提升站點(diǎn)的排名。以符合搜索行為方式呈現(xiàn)的結(jié)果，即使排名靠后，但可能吸引的點(diǎn)擊比相對(duì)靠前的仍占優(yōu)勢(shì)。

二、 用戶搜索行為三大變化趨勢(shì)

　　1. 搜索引擎得到了用戶忠誠(chéng)度：82%的用戶在第一次搜索不成功時(shí)，并不更換搜索引擎，而是用更多的關(guān)鍵詞重新搜索。搜索引擎技術(shù)方面的差異性似乎已經(jīng)不如品牌差異性那么明顯。

　　2.用戶愈加采用長(zhǎng)尾查詢：用關(guān)鍵詞更多、更長(zhǎng)的查詢(對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，不僅要定向到簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞，還有更多關(guān)鍵詞的詞語(yǔ));對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好消息。相比那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的核心關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名要容易得多。

　　3.用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求：盡管搜索引擎得到了用戶忠誠(chéng)度，但是更多的人還是習(xí)慣用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂(lè)化，而Google相對(duì)更有商業(yè)價(jià)值。人們習(xí)慣用百度搜索MP3,用Google搜索國(guó)際論文。隨著不同領(lǐng)域的垂直搜索的誕生，這一趨勢(shì)更為明顯。

三、 除了上述三點(diǎn)之外，還有一些值得提到的信息是：

　　4.90%的用戶的點(diǎn)擊幾種在搜索結(jié)果前3頁(yè)。如果在前三頁(yè)找不到所需要的搜索結(jié)果，將近90%的用戶會(huì)修正搜索關(guān)鍵詞或者轉(zhuǎn)向另一搜索引擎。

　　5.搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多關(guān)鍵詞的搜索也有所增多。

　　6.那些出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果前列的公司，被認(rèn)為有更多品牌公信力，說(shuō)明搜索引擎也有助于實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。