對于很多本土企業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)營銷還知之甚少，談起操作更是一臉的盲從。許多企業(yè)經(jīng)營管理人員仍然把互聯(lián)網(wǎng)營銷拒之門外。從而放棄了互動(dòng)營銷為品牌帶來的價(jià)值。
 
　　在中國迅速成長起來的互聯(lián)網(wǎng)，今天已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了從“虛擬”到“真實(shí)”的傳播價(jià)值。已經(jīng)沒有人敢忽視網(wǎng)絡(luò)的傳播力量了，奧巴馬成功當(dāng)選、馬云效應(yīng)、小沈陽現(xiàn)象等等傳播實(shí)例都足以說明大眾與互聯(lián)網(wǎng)傳播有著密不可分的關(guān)系。

　　為強(qiáng)勢品牌帶來巨大影響力的口碑營銷、互動(dòng)營銷效應(yīng)，充分說明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將品牌傳播與品牌營銷的有效整合。在傳統(tǒng)的營銷傳播環(huán)境下，品牌營銷傳播活動(dòng)僅僅作為4P營銷組合中的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此品牌消費(fèi)行為的達(dá)成還受到渠道、價(jià)格、包裝等多重因素的影響；而通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在4C營銷組合中的消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)四個(gè)環(huán)節(jié)全面發(fā)力。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅能有效降低營銷傳播成本，而且便利于消費(fèi)者卷入品牌互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)溝通，以及達(dá)成品牌購買行為。

　　對于很多本土企業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)營銷還知之甚少，談起操作更是一臉的盲從。許多企業(yè)經(jīng)營管理人員仍然把互聯(lián)網(wǎng)營銷拒之門外。從而放棄了互動(dòng)營銷為品牌帶來的價(jià)值。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的勢不可擋

　　只有及時(shí)洞察消費(fèi)者心智，才能確保企業(yè)營銷活動(dòng)的有效成功。這始終是營銷領(lǐng)域的核心思想之一。

　　當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者瀏覽資訊的方式變的更加多元化，對網(wǎng)絡(luò)的依賴與日俱增，已經(jīng)從過去的傳統(tǒng)媒體載體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對傳統(tǒng)媒體的使用度越來越低。所以，企業(yè)的營銷傳播別無選擇，只能順勢而為

　　網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷傳播，是通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌營銷傳播活動(dòng)，有效的將大眾與品牌屬性聯(lián)系起來，產(chǎn)生集群效應(yīng)，并發(fā)生購買欲望和行動(dòng)?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性（即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性），絕非是簡單的傳統(tǒng)廣告的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)

　　在傳統(tǒng)的平面、廣播、電視主導(dǎo)的營銷傳播環(huán)境下，企業(yè)的營銷傳播模式上大多采用強(qiáng)迫式的暴力傳播模式，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，改變了“我說你聽”營銷策略。互動(dòng)傳媒必將成為大眾的最強(qiáng)吸引力，注意力就是傳播力。

　　傳統(tǒng)媒體是一種典型的單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播屬于雙向互動(dòng)傳播。所以對于企業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播時(shí)代的品牌營銷活動(dòng)核心任務(wù)就是構(gòu)建一個(gè)受眾互動(dòng)參與的高效平臺(tái)。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的“真槍實(shí)彈”

　　基于目前互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)營銷的形式主要包括：博客、播客、論壇、即時(shí)通訊工具、網(wǎng)絡(luò)游戲植入、匹配性網(wǎng)絡(luò)廣告、播客、SNS虛擬社區(qū)、搜索引擎等。

　　博客是大眾網(wǎng)民樂意參與的互動(dòng)方式，同時(shí)是企業(yè)或博主具有話語權(quán)的交流平臺(tái)。企業(yè)品牌可借助博客與大眾進(jìn)行情感溝通。巧妙利用博客進(jìn)行信息投放，利用博主的影響力來傳遞品牌信息，發(fā)揮傳播效應(yīng)，感染博友。實(shí)現(xiàn)口碑傳播的效果。企業(yè)設(shè)立自有品牌博客也成為目前企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的一種基本傳播方式，要注意企業(yè)博客中的話題盡量是介于品牌與消費(fèi)者之間的情感話題，避免學(xué)術(shù)性質(zhì)太強(qiáng)，使內(nèi)容缺少吸引力。

　　2009年CCTV春晚推出的小品演員小沈陽，精彩演出給全國人民留下了難以抹去的印象，當(dāng)日小沈陽的新浪博客點(diǎn)擊率突破50萬，一個(gè)月后驚人的突破500萬瀏覽量。博客中留言評論的博友日益增多。小沈陽傳播現(xiàn)象可以看出博客給大眾帶來的快感。

　　玫琳凱的“女人的美麗不只一面”主題廣告運(yùn)動(dòng)，以及智聯(lián)招聘、羽西等品牌對博客營銷的運(yùn)用都可圈可點(diǎn)。

　　論壇的應(yīng)用已經(jīng)得到眾多企業(yè)的重視。一種方式：在論壇中開設(shè)企業(yè)或品牌專區(qū)，有目的性和方向性地提出話題并組織話題討論。另一種方式：激勵(lì)品牌使用者在論壇中談?wù)搶ζ放啤Ξa(chǎn)品的感受，傳遞品牌信息，積累品牌價(jià)值。通過一定的文字導(dǎo)向吸引論壇用戶參與話題的討論，擴(kuò)大大眾百姓對品牌的關(guān)注。

　　綠絲帶行動(dòng)，王老吉的一億元災(zāi)區(qū)捐款都成為論壇營銷的經(jīng)典案例，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃也逐步走向了專業(yè)化的營銷之路。

　　即時(shí)通訊工具早已成為很多企業(yè)（尤其是以年輕群體為目標(biāo)受眾的品牌）介入網(wǎng)絡(luò)營銷的首選，實(shí)際上，即時(shí)通訊平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)單體、小眾、大眾的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的溝通與傳播。在單體溝通上，即時(shí)通訊可以替代電話，群和組的功能可以將信息定向傳遞到有著共同需求的小眾群體之中，而其操作框的廣告位可以到達(dá)大眾群體。

　　森馬、NIKE、蘭繆以及眾多的網(wǎng)購品牌對此工具的運(yùn)用可謂爐火純青。

　　植入式廣告是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具中植入品牌信息、產(chǎn)品信息，可以給用戶留下深刻的印象。最佳的方式是體驗(yàn)式、互動(dòng)式的信息傳播，如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費(fèi)者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。此外，還可以將信息與游戲故事融合在一起，用故事在消費(fèi)者心里留下深刻印象。

　　米其林、可口可樂、NIKE等強(qiáng)勢品牌利用網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告均取得了不俗的戰(zhàn)績。

對于很多本土企業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)營銷還知之甚少，談起操作更是一臉的盲從。許多企業(yè)經(jīng)營管理人員仍然把互聯(lián)網(wǎng)營銷拒之門外。從而放棄了互動(dòng)營銷為品牌帶來的價(jià)值。
 

　　匹配性網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以按照頁面內(nèi)容、網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣等設(shè)定廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，形式包括了文字、圖片和視頻。這種廣告顯然解決了信息傳遞方向性的問題，接下來需要在生動(dòng)性方面要做更多突破。日本電通廣告公司的一項(xiàng)調(diào)查研究表明：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點(diǎn)擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到30%。

　　播客主要依托于視頻網(wǎng)站，隨著用戶逐漸對電視的拋棄，對網(wǎng)絡(luò)視頻的青睞，未來視頻網(wǎng)站的發(fā)展前景充滿了想象。企業(yè)可以針對網(wǎng)民制作融入生活的品牌廣告視頻短片進(jìn)行投放，或策劃全民DV拍攝大賽等活動(dòng)，同樣是互動(dòng)性很強(qiáng)的跨線（on line +off line）運(yùn)作。

　　影片《赤壁》、《非誠勿擾》在影片上映前都成功的運(yùn)用了播客營銷。

　　SNS虛擬社區(qū)有著非常多的傳播機(jī)會(huì)，因?yàn)镾NS網(wǎng)站在我國剛剛處于發(fā)展階段，所以傳播效果暫時(shí)沒有一個(gè)系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)。虛擬社區(qū)指的是人物角色類的模擬現(xiàn)實(shí)世界的游戲，是網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)分支，但允許消費(fèi)者自我創(chuàng)造，相比程式化的其它類型網(wǎng)絡(luò)游戲更能顯示創(chuàng)造性，虛擬社區(qū)中的虛擬商品和道具都可以成為品牌信息的載體，病毒傳播是企業(yè)在運(yùn)用SNS網(wǎng)站時(shí)的核心手段。

　　搜索引擎同樣是基于對用戶的行為把握，而產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)下人們使用搜索引擎已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣。故，企業(yè)對關(guān)鍵字搜索，以及在搜索引擎上定向廣告的投放都不可忽視。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展代表著一個(gè)嶄新時(shí)代的到來，互動(dòng)營銷傳播的運(yùn)用成為推動(dòng)這個(gè)時(shí)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“引擎”。讓營銷互動(dòng)起來，讓大眾參與到互動(dòng)當(dāng)中來。正在證明著當(dāng)前出色企業(yè)經(jīng)營者的智慧與藝術(shù)。

　　案例

　　整合營銷傳播無疑是網(wǎng)絡(luò)營銷的“殺手锏”，只有充分發(fā)揮各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢，進(jìn)行合理的組合，分工明確的系統(tǒng)運(yùn)作才能更好的提高品牌營銷的傳播力。王老吉的《一億元的整合營銷傳播》案例值得我們共勉。

　　1、事件營銷

　　2008年5月18日晚，汶川大地震后在CCTV2的捐款晚會(huì)上，生產(chǎn)罐裝王老吉的加多寶公司向地震災(zāi)區(qū)捐款一億元，成為捐款最多的企業(yè)。

　　2、論壇

　　在宣布捐款一億元10幾分鐘后，封殺王老吉的帖子幾乎充斥著各大網(wǎng)站和論壇，點(diǎn)擊率在短時(shí)間內(nèi)急速飚升。

　　3、博客

　　王老吉的一億元營銷事件，很快成為各大博客分析、對比（和萬科）的話題，而且頻頻曝光，業(yè)內(nèi)外專家、普通網(wǎng)民都參與了討論。

　　4、即時(shí)通訊工具7pu成功營銷網(wǎng)-銷售行業(yè)門戶

　　王老吉的網(wǎng)絡(luò)營銷，并不僅僅局限于論壇，很多網(wǎng)友在MSN的簽名檔上開始號(hào)召喝罐裝王老吉，同時(shí)有很多文章通過QQ、QQ群、郵件進(jìn)行傳播。

　　5、搜索引擎

　　事件在網(wǎng)絡(luò)上全面爆發(fā)后，百度、Google等各大搜索引擎均有相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索。把整個(gè)事件的信息網(wǎng)聚在一起，為想全面了解事件的網(wǎng)友提供了幫助。借助這次事件營銷，王老吉品牌為品牌增加了親和力和影響力，以最低的成本為其品牌積淀了品牌價(jià)值。