在市場經濟條件下，市場營銷已成為企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，并愈來愈被我國企業(yè)領導者所重視。許多企業(yè)靠靈活而有效的營銷策略使企業(yè)取得了輝煌的業(yè)績。面對大眾化消費時代向個性化消費時代的轉軌，一些知名企業(yè)積極創(chuàng)新營銷理念和營銷攻略，探索形成了一些比較有效的營銷方式和策略，形成了比較成熟的做法，為我們陶瓷行業(yè)開拓市場，走出困境提供了借鑒和啟迪。

　　觀念營銷

　　觀念營銷是把新的消費理念、消費情趣等消費思想灌輸給消費者，使其接受新的消費理念，改變傳統(tǒng)的消費思維，消費習俗，消費方式，使消費更上一個新的層次的營銷行為。一些知名企業(yè)在品牌運營中通過觀念營銷來倡導科學的營銷方式，向客戶介紹最新的產品，創(chuàng)造和引導需求，進而達到了讓客戶自覺消費自己的產品的目的。

　　競合營銷

　　對于傳統(tǒng)的營銷思維來說，營銷就是競爭，就是要通過多種營銷方式和手段擊敗競爭對手。在全球化經營中，由于國內企業(yè)之間(特別是同行業(yè)之間)存在共同的利益和競爭，精明的企業(yè)經營者更樂于接受“營銷競合”、“營銷共享”的新理念，采取合作的態(tài)度改善與競爭對手的關系，與同行業(yè)加強團結協(xié)作，與自己有共同目標客戶群的企業(yè)進行戰(zhàn)略結盟，發(fā)揮優(yōu)勢互補作用，共同開展營銷活動，推介同一價值鏈上的不同產品，共享人才和資源，共同提供服務等，并充分發(fā)揮銷售商、供應商等協(xié)作者們的積極性，充分挖掘出蘊藏在各企業(yè)之間的巨大生產力，尋求營銷業(yè)績和效益的不斷擴大，共同創(chuàng)造更多的價值，從而降低競爭風險，增強企業(yè)競爭能力，進而實現“共贏”。

　　一對一營銷

　　大眾營銷是開發(fā)出一種產品后努力去為之尋覓顧客，而一對一營銷則是培育出一位顧客后努力為其量體裁衣，搜尋產品的一種新型營銷方式。它是滿足以顧客個性化需求為目的的活動，要求一切從顧客需要出發(fā)，通過設立“顧客庫”服務于顧客，與庫中每一位顧客建立良好關系，根據客戶的特性和需求開展差異性服務，開發(fā)個性化的產品。因此也可以叫個性化營銷。由于它避開了中間環(huán)節(jié)、注重產品設計創(chuàng)新，服務管理和企業(yè)資源的整合經營效率，實現了市場的快速形成和裂變發(fā)展，是企業(yè)制勝的有力武器。特別是隨著信息技術的發(fā)展，這一營銷方式的重要性日益凸現。

　　飽和營銷

　　飽和營銷是公司為發(fā)揮明顯形象效應來吸引消費者注意力的一種獨特的市場定位策略。該策略的指導思想是在城市和其他交通流動大的地區(qū)集中定位許多相同的公司或商店，使消費者在這些地段能多次接觸到企業(yè)的標志，給消費者留下深刻的印象，使消費者一旦產生消費的需求，首先想到的就是該企業(yè)。

　　體育營銷

　　體育營銷是指企業(yè)通過世人關注的體育活動贊助體育賽事方面的廣告、營銷和推廣項目來加強企業(yè)品牌建設，提高顧客認知度的一種營銷方式。許多企業(yè)的成功，除了他們一如既往地專注于研發(fā)之外，廣告、營銷推廣的創(chuàng)造性為品牌提升起了相當重要角色，這當中體育營銷為其業(yè)務的發(fā)展所起的作用不可不提。它是當前眾多企業(yè)看好的營銷門道之一，但是如何運用好體育營銷則需要適當的策略和良好的品牌作為基礎。

　　虛擬營銷

　　虛擬營銷是一種克服資源缺乏的劣勢的現代營銷模式，其精髓是將有限的資源集中在附加值高的功能上，而將附加值低的功能虛擬化。比如：高檔球鞋行業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)是真正創(chuàng)造大量價值的產品開發(fā)設計和營銷組織管理，而不是相對簡單的制造環(huán)節(jié)。美國耐克鞋業(yè)公司針對這一狀況，集中主要的財力、物力、人力投入到創(chuàng)造和積蓄完成核心業(yè)務所必須的產品設計和營銷管理方面，而將加工制造環(huán)節(jié)的這一非核心業(yè)務虛擬化，以合同承包加工返銷的方式轉向一些低工資國家。

　　展示營銷

　　展示營銷也可叫示范營銷。它是以示范效應引導消費，有組織性、針對性地將企業(yè)的產品形象、理念通過實實在在的展示來表現，以展示場所做為廠家與消費者或目標顧客進行溝通的一個平臺，吸引顧客的注意力和購買欲望，最終促成產品的銷售的一種營銷模式。這種展示營銷不僅能讓消費者實實在在感覺到產品的用途、功效以及花色款式等表現出來不同的效果。還能讓廠家(或商家)通過一個相對優(yōu)化的購買環(huán)境，吸引更多的目標顧客，易使顧客道出內心真實的感受及真實的需求，增加了與顧客交流的機會和時間，提升自身產品形象及品牌形象，更重要的是通過展示營銷，可以改變顧客的生活觀念，引導顧客適應新的裝飾潮流。