中國新富已經(jīng)成為中國消費市場的一個關(guān)鍵詞，眾多關(guān)于新富的報到也層出不窮。隨著新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008“中國新富市場與媒體研究（H3）”最新研究成果的發(fā)布，中國新富的準確理解已然呈現(xiàn)在社會面前。從市場研究和營銷的角度來講，對于消費能力的強弱，人們往往會從個人擁有財富的多寡去判斷，企業(yè)也不會例外，這其實是將財富擁有與消費力混淆了。豐田汽車進入中國的時候，就曾被中國的消費數(shù)據(jù)迷惑了，為什么呢？90年代初，豐田看中國人的收入水平后作出的判斷是中國人根本買不起汽車，決定等幾年再說，可幾年之后進入中國市場，他們發(fā)現(xiàn)美國、德國的汽車企業(yè)已經(jīng)在中國市場上熱火朝天。

    新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理兼研究總監(jiān)肖明超先生說，對一個群體的消費價值判斷不能僅僅從財富符號來看，因為這當中會有很多由于消費者自我保護而產(chǎn)生的偏差，因此定義一個高價值的消費群體，要從更多的維度來看，否則的話品牌會進入高不成、低不就的尷尬誤區(qū)。現(xiàn)如今，中國新富這一概念漸漸流傳開來，那到底什么是中國新富？肖明超先生率領(lǐng)的新生代研究團隊從以下角度進行了分析研究：

    社會變遷維度。新富的誕生與整個中國社會經(jīng)濟環(huán)境有著緊密的關(guān)系。肖明超先生認為，當我們僅僅用財富去判斷的時候，消費者就是一個孤立的個體，但是一個消費者往往存在于社會環(huán)境中，不是一個孤立的存在，從中國經(jīng)濟發(fā)展階段來看，在改革開放以后中國的經(jīng)濟才真正獲得了發(fā)展，“建設有中國特色社會主義”，“讓一部分人先富起來”導致了中國整個消費群體開始產(chǎn)生了消費差異，在中國經(jīng)濟崛起和全球一體化的背景下，中國有一部分群體跨入了富裕階層，引領(lǐng)著大眾市場的消費風向，而且未來這個群體的規(guī)模將會越來越大。

    獲取財富的方式。在78年開始到90年代，物質(zhì)是比較稀缺的，因此只要有膽量、關(guān)系和政府資源就可以迅速獲得財富，那時候誕生了中國最早的一批富裕階層，即目前處于50歲以后的老富階層。而在90年代以后，開始有知識經(jīng)濟，有互聯(lián)網(wǎng)，有越來越多的人出國，越來越多人成為“海歸”，這部分群體與“傳統(tǒng)老富人群”相比，他們是依靠知識、專業(yè)技能、社會資本，靠創(chuàng)意和商業(yè)模式，去獲得他在整個社會上的穩(wěn)定的財富，這使得新富群體能夠規(guī)?；⒎€(wěn)定發(fā)展。

    收入的門檻。從國家統(tǒng)計局的城鎮(zhèn)的居民收支調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國真正的最高收入戶就占10%。這最高收入戶的10%它消費了80%、90%的總量，他們構(gòu)成了真正的消費力活躍的這個群體。

    消費形態(tài)的創(chuàng)新。新富所隱含的不僅僅是其財富占有比重的問題，還包括其對待消費和生活方式的態(tài)度問題，新富的“新”，不僅僅是進入富裕的時間短，更重要的在于財富積累方式、生活方式和消費理念的革新；新富的“富”，并不單就財富的總量而言，而是涵蓋了對于財富的態(tài)度、處理方式等更多含義。

    基于對這四個維度的深入闡釋，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)對于中國新富的定性的定義可以囊括為：進入富裕的時間短、通過知識、專業(yè)技能和社會資源獲取財富、具有穩(wěn)定的收入、有著新的消費理念、處于中國總體消費群體中的較高收入階層。

    對于中國新富的研究，新生代已經(jīng)開展了5年。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，這個群體越來越受關(guān)注，在剛剛結(jié)束的2008中國新富營銷峰會上，肖明超先生用“不可阻擋”四個鏗鏘有力的字眼描述了在崛起的中國大地上一個龐大的消費人群——中國新富的崛起之勢。處在不斷擴張中的中國新富群體從模仿型消費逐步向形成自己獨有的風格與個性轉(zhuǎn)型，真正意義的中國式的主流消費文化即新富消費文化正在孕育形成之中。