品牌不是常青樹，它有脆弱性的一面，而市場競爭卻是無情的。一些默默無聞的品牌會(huì)在一夜之間突然走俏，一些知名品牌也可能悄然不知去向。品牌，特別是知名品牌，有著很高的價(jià)值，是一筆巨大的財(cái)富、一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)。哪一家企業(yè)也不愿讓自已苦心經(jīng)營的品牌被市場無情地淘汰，經(jīng)營者們在不斷探索著維護(hù)品牌形象、品牌市場地位的各種方法和途徑，實(shí)施品牌保護(hù)。

     所謂品牌保護(hù)，就是指品牌的所有人、合法使用人對(duì)品牌資格實(shí)施的保護(hù)措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為，促使品牌的保值和增值。

     之所以要實(shí)施品牌保護(hù)，是因?yàn)榍謹(jǐn)_品牌的現(xiàn)象存在，嚴(yán)重時(shí)會(huì)威脅到品牌的生存。品牌存在于市場中，而市場是復(fù)雜的，泥沙俱下，魚龍混雜，包羅萬象，變幻莫測。在各種現(xiàn)象中，對(duì)品牌威脅最大的是假冒現(xiàn)象。

      假冒現(xiàn)象被經(jīng)濟(jì)學(xué)家比喻為“黑色經(jīng)濟(jì)”。這黑色夜幕般的“經(jīng)濟(jì)”不是僅僅籠罩著某個(gè)國家或地區(qū)，而是全世界，對(duì)品牌構(gòu)成了極大威脅。像國際販毒網(wǎng)一樣，假冒產(chǎn)品已在世界許多地方形成了生產(chǎn)、運(yùn)輸、走私、批發(fā)、銷售的嚴(yán)密網(wǎng)絡(luò)。據(jù)估計(jì)，假冒商品貿(mào)易額約占世界貿(mào)易額的2%，甚至更多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球制藥廠每年因假藥蒙受的損失達(dá)幾十億美元，非洲每年有成千上萬人因服用假藥而死亡；在法國，各大名牌服裝公司因假冒服裝每年蒙受損失超過45億法郎，并且由此導(dǎo)致約2萬人失去就業(yè)機(jī)會(huì)；東南亞和中東出售的零配件中，近一半是假冒貨，在假冒汽車零配件的沖擊下，美國汽車工業(yè)每年損失30億美元……假冒產(chǎn)品是繼毒品之后的又一全球性公害。

       在我國，一方面是經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，另一方面是假冒產(chǎn)品日益猖獗。從假煙假酒，到假種子假農(nóng)藥假化肥，到假汽車假摩托車……從生活用品到生產(chǎn)資料，從低檔產(chǎn)品到高檔產(chǎn)品，從普通產(chǎn)品到高科技產(chǎn)品，從實(shí)物到貨幣，假冒產(chǎn)品無孔不人，無所不在。其品種之繁多，數(shù)量之巨大，危害之嚴(yán)重，令人觸目驚心。而假冒產(chǎn)品成本低，利潤高，因而造假者往往會(huì)突然暴富，謀取不義之財(cái)，坑害廣大消費(fèi)者。這些假冒產(chǎn)品侵害了原品牌，嚴(yán)重影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也影響了我國產(chǎn)品在國際上的聲譽(yù)。一些名牌產(chǎn)品也因此被擠出市場，企業(yè)倒閉。據(jù)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究中心和北京保真商城的聯(lián)合調(diào)查顯示，在我國已查處的假冒商品30個(gè)大類500多個(gè)品種中，最嚴(yán)重的是煙酒。全國卷煙零售市場年平均有100萬件假煙，每年給國家造成的經(jīng)濟(jì)損失約為10億元。這只是九牛一毛。在中國，假冒產(chǎn)品究竟有多少，誰也無法說清楚，但可以肯定這是一個(gè)天文數(shù)字。

      假冒現(xiàn)象如此嚴(yán)重，對(duì)品牌造成的沖擊和危害就可想而知。如果不采取有效的保護(hù)措施打假扶優(yōu)、任假冒產(chǎn)品肆意泛濫，后果不堪設(shè)想。因此，品牌保護(hù)不但非常重要，而且十分迫切。品牌也是在和危害因素的斗爭中不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)，提高競爭力的。