近年來，網(wǎng)絡是盛行市場，中國網(wǎng)民從單純的上網(wǎng)查找資料到實現(xiàn)網(wǎng)上購物，如今，已成為一種時尚，目前，國內(nèi)Internet發(fā)展迅速。網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，從過去的年青人群到如今的中老年群體，網(wǎng)絡普及率越來越高。越來越多的個人及企業(yè)開始關注Internet、嘗試上網(wǎng)用網(wǎng)；在線購物、網(wǎng)上銀行等電子商務應用屢見不鮮。

    據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示：2007年5500萬網(wǎng)民的網(wǎng)上平均消費已超1000元，占去年中國人均支配收入的7%。同時據(jù)國家統(tǒng)計局和艾瑞咨詢的統(tǒng)計結果表明：2007年網(wǎng)購市場金額達594億元，使網(wǎng)絡購物增長首次超過消費者品總額的增長，時到今日，網(wǎng)絡行業(yè)才算是松了一口氣，在網(wǎng)絡方式越來越多的讓人們接受的同時，網(wǎng)絡營銷就開始大行其道了。營銷的策劃和渠道戰(zhàn)略離不開網(wǎng)絡，網(wǎng)絡必將成為其中很重要的一部分。網(wǎng)絡營銷仿佛就是一個庶民，在傳統(tǒng)渠道和營銷策略中，它好像是一個補漏者，當補的漏洞越來越大時，就不需要補了，補漏者就可以重新一個規(guī)則，從引導到主導，在某些行業(yè)中，網(wǎng)絡營銷的興起，不能不說是庶民的勝利。

     網(wǎng)絡世界一向被人們視為渺茫，如今最具有傳奇色彩的莫過于阿里巴巴的CEO馬云了，通過他，我們已經(jīng)切實感受到網(wǎng)絡的“金礦魅力”。馬云讓網(wǎng)絡不再虛幻，它可以實實在在的幫助企業(yè)主實現(xiàn)價值。據(jù)相關數(shù)據(jù)預測，未來五年，中國網(wǎng)絡營銷市場將仍以30%左右的速度快速增長，到2010年，中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模將達到226.2億元。

    大家知道，基于壟斷地位的傳統(tǒng)營銷的廣告制作和播放成本是非常高昂的，加入推廣費用更是一個天文數(shù)字，除了在理論上得到傳播價值的評估外，發(fā)布廣告的企業(yè)得不到準確的受益信息，看廣告的不會買，沒有看到了買不到，都說“我知道廣告有一半浪費了，但我不知道倒底是哪一半被浪費了”！登一個廣告，企業(yè)都好像是進行一場賭注。投向傳統(tǒng)渠道不一定就能保證成功

     而網(wǎng)站與發(fā)布廣告企業(yè)之間的聯(lián)系好像更為緊密。因為，網(wǎng)站擁有傳統(tǒng)廣告商不同的營運模式，網(wǎng)絡廣告從企業(yè)的角度出發(fā)，利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢為企業(yè)度身訂做廣告，頁面隨時更換，風格上表現(xiàn)得更加多樣化和復雜化?？上驳氖谴罅烤W(wǎng)民的不斷涌入，為這一新興的渠道造血增容。

    網(wǎng)站和網(wǎng)絡營銷與月餅有聯(lián)系嗎

     中國傳統(tǒng)的節(jié)日文化豐富了月餅的內(nèi)涵，月餅作為一個季節(jié)性食品，如元宵、棕子一樣具有鮮明的時期限性，如何在月餅這一狹小的發(fā)展空間里，做大做強呢？在傳統(tǒng)廣告中月餅廣告一直沒有找到自己的定位，在報媒、戶外上大張其鼓，車身、直銷形式也是屢見不鮮，按照營銷比例分配，只要沒有達到投入產(chǎn)出比的極限，廣告費不過是一個數(shù)字。

     傳統(tǒng)的時令食品因其紀念意義的特殊性，一般價位很高，過去，都是普遍采用傳統(tǒng)媒介的大手筆投入，在短期內(nèi)迅速告之消費人群，達到放大關注點，提升銷售量的目的。但是，隨著人們消費觀念的改充，當時令食品不再奢侈，當月餅不再僅限于只在中秋之夜品嘗時，或是其它特定群體個性化需求時，這一份高投入高產(chǎn)出的形式，是否就合理呢？

     月餅的品牌競爭愈演逾烈，高投入的廣告費用，是否能支撐得起看似相同材質(zhì)的“月餅”呢？廣式月餅與蘇式月餅是國民對月餅口味的一致認同，高品質(zhì)的月餅向來是在星級酒店銷售，而星級酒店向來不進傳統(tǒng)渠道，因為傳統(tǒng)渠道高昂的通路費用與酒店月餅作為臨時性促銷策略相矛盾。不少團購單位還是要從酒店買月餅，正宗口感的月餅加高品質(zhì)的紅酒組合，是團購單位往來饋贈的主要禮物，星級酒店具有穩(wěn)定的人脈資源，自然是團購單位的首選對象，每逢月餅銷售季節(jié)，酒店都是全員出動，向內(nèi)部各個部門和員工派銷，上百人的直銷隊伍向各個渠道階層去推廣月餅，不少酒店的公關部和銷售部這個時候都會把月餅作為工作的重中之重。

     因而星級酒店不參與傳統(tǒng)渠道的爭鋒，只有一些中小型月餅生產(chǎn)廠家和具有“中華老字號”的民族企業(yè)，每年在傳統(tǒng)渠道里打得火熱。

     此外，近年來，立志把新鮮糕點送到市民手邊的各類餅屋是異軍突起，本地品牌和外地品牌紛紛進駐社區(qū)，明亮、干凈、規(guī)范的食品店成為社區(qū)居民經(jīng)常光顧的場所，借中秋之夜，在餅屋內(nèi)賣起月餅自然也是手到擒來的事。當月餅包裝不再奢侈，新鮮、可口的月餅必將成為人們早餐上的佳品。

    傳統(tǒng)渠道的力量再次被削弱

     可是，月餅還是要賣？傳統(tǒng)的人海戰(zhàn)術還能維持多久？

     高級酒店的月餅只針對團購客戶，傳統(tǒng)賣場難見蹤影，個人如果想要購買高品質(zhì)的月餅，只有尋求網(wǎng)上平臺，專業(yè)的月餅網(wǎng)站借力行內(nèi)資源，從廣告發(fā)布到銷售推廣，在酒店月餅和個性化月餅銷售方面具有獨特優(yōu)勢，減少中間渠道，價格適中，這是傳統(tǒng)賣場無法比擬的。

     如今，傳統(tǒng)商超、團購和網(wǎng)站是月餅銷售的三大主要渠道，近年來，網(wǎng)站上的月餅銷售更是后者居上。網(wǎng)絡的出現(xiàn)，細分了廣告渠道，這個新興的第三方渠道做廣告更加具有針對性，特別是月餅專業(yè)網(wǎng)站，有的網(wǎng)站的廣告位賣到了上萬元/月，展示的月餅品牌上百家，這類月餅網(wǎng)受到網(wǎng)民的推崇。在武漢,自2006年武漢中秋琳瑯網(wǎng)開始網(wǎng)上賣月餅以來，直接在月餅廠家與消費者之間建立起一條“高速公路”，琳瑯網(wǎng)的廣告位逐年攀升，08年的網(wǎng)站首頁的對聯(lián)位為1萬元/個，早有品牌月餅提前預定，網(wǎng)上即時點擊，隨時送貨上門，一律團購價格，滿足個人口味，即方便又優(yōu)惠，團購單位也喜歡在網(wǎng)上進行購買比較，因此網(wǎng)站擁有大量的團購資源，琳瑯閣作為一個武漢月餅的網(wǎng)上大賣場，這種模式逐漸被武漢市民接受，被《楚天都市報》《長江商報》《武漢晚報》《湖北經(jīng)視》等媒體多次報道，譽為武漢月餅銷售的新渠道！06年銷售就近百萬元，今年，預計突破百萬元。

     網(wǎng)絡改變了生活

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布報告顯示：載止2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達2.53億，中國網(wǎng)民躍居世界第一位。同時，寬帶網(wǎng)民達到2.14億人，也居世界第一位。幾個月前國家主席胡錦濤首次與網(wǎng)友進行了在線交流，表明了政府認可網(wǎng)絡這一傳播方式，網(wǎng)絡的潛在力量不容忽視，網(wǎng)絡前景也是一路光明。