原標(biāo)題：天貓酒類618戰(zhàn)報(bào)公布，黑馬青島啤酒表現(xiàn)亮眼

樂收生意寶訊：天貓酒類618戰(zhàn)報(bào)公布，黑馬青島啤酒表現(xiàn)亮眼
昨日，天貓公布了2019年天貓酒類618終極戰(zhàn)報(bào)，與2018年相比，今年618活動(dòng)期間，天貓酒類表現(xiàn)亮眼。天貓酒類超過200個(gè)品牌成交超過2018雙11。在整體酒類的品牌榜中，前三名的品牌分別為茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒。而在啤酒品牌TOP10榜單中，青島啤酒位列第一，且在啤酒類店鋪TOP10榜單中排名第一。

從天貓公布的酒類整體成交概況中我們梳理出以下幾個(gè)亮點(diǎn)。

1. 新用戶增長強(qiáng)勁：從天貓公布的數(shù)據(jù)來看，酒類整體新購買用戶增長超過50%， 2. 市場(chǎng)下沉明顯：2019年618，酒類市場(chǎng)由一二線城市三線以下，三四五線城市購買用戶增長70% 3. 酒類年輕消費(fèi)群體增長強(qiáng)勁：據(jù)天貓數(shù)據(jù)公布2019年618期間19歲-29歲年輕用戶同比增長90%，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)，酒類品牌推出了多款適合年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，借助天貓電商平臺(tái)，吸引了更多年輕用戶。

此外，天貓還公布了最喜歡酒類城市，第一名為上海、第二名為北京、第三名為杭州，廣州、深圳、蘇州、南京、武漢、成都、天津均上榜。由此可見一二線城市仍是酒類消費(fèi)的主力。

除此之外，山東青島、山西呂梁、內(nèi)蒙古鄂爾多斯成為增速最高的飲酒城市，而山東日照、吉林日照、山西晉中、內(nèi)蒙古通遼等二三線城市酒類消費(fèi)增速顯著增高。

隨著電商渠道下沉和快遞網(wǎng)點(diǎn)下沉，三四線城市消費(fèi)者更愿意通過網(wǎng)購來選購產(chǎn)品，而作為快消品大類之一的酒類正通過電商將產(chǎn)品輸送更遠(yuǎn)的地區(qū)。

在白酒品牌中，茅臺(tái)、五糧液、洋河依舊占據(jù)榜單前三，葡萄酒品牌中奔富、拉菲、長城進(jìn)入前三；洋酒品牌中軒尼詩、銳澳、人頭馬進(jìn)入前三；黃酒及其他酒前三名分別為勁牌、古越龍山、Four Loko

此外，今年618期間啤酒品牌整體表現(xiàn)亮眼，在618期間共計(jì)賣出8500萬聽，而青島啤酒成為一匹黑馬，分別奪得啤酒品牌和啤酒店鋪第一，在酒類品牌榜單中，青島啤酒進(jìn)入前三，僅在茅臺(tái)和五糧液之后，而青島啤酒官方旗艦店進(jìn)入酒類店鋪TOP4。

青島啤酒之所以能夠從眾多酒類品牌中脫穎而出成為天貓618的一批黑馬，得益于其推出了適合年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，青島啤酒在6月1日推出了純生啤酒X《我是創(chuàng)作人》的聯(lián)名款設(shè)計(jì)為天貓音樂定制禮盒，限量首發(fā)的1000箱一經(jīng)推出便很快售罄。

天貓618期間，青島啤酒實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，6月1日至20日的累計(jì)銷量同比增長125%，總量超過700萬罐，高度相當(dāng)于130個(gè)珠穆朗瑪峰，可繞月球1周。其中，青島啤酒經(jīng)典 500mlx24聽這一爆款產(chǎn)品銷量超過350萬罐。成為啤酒類目第一大單品。在6月18日當(dāng)天，青島啤酒天貓旗艦店銷售額同比增長630%，累計(jì)增長219%。

電商渠道下沉，年輕用戶增長，是拉動(dòng)酒類品牌增長的主要原因，而品牌方不斷推出適合年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品則為天貓618帶來了更多的年輕消費(fèi)者。

轉(zhuǎn)自新經(jīng)銷。
 

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