“廠直優(yōu)品”計劃旨在為全國超過10萬家的制造型企業(yè)提供與消費者的高效連接，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與國內(nèi)消費市場的無縫對接和相互促進。京東對入駐企業(yè)進行驗審，確保“低價不低質(zhì)”，新華社中國經(jīng)濟信息社“新華信用”將與京東一起，為參與企業(yè)提供信用評價與監(jiān)測服務(wù)。

京東集團2017年10月入選新華社民族品牌工程，“新華社民族品牌工程”是新華社響應(yīng)品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)”。

據(jù)了解，“廠直優(yōu)品”計劃特點如下：一是“極速入駐”，即企業(yè)可以便捷入駐京東拼購等平臺，成本降至最低；二是2019年12月31日前，對服飾內(nèi)衣、運動戶外、鞋靴箱包、家居日用等數(shù)十個類目的受驗入駐廠家，免平臺使用費；三是低至1%扣點；四是6小時極速審核；五是分階段提供超30種自主運營工具，進行流量導(dǎo)入及培訓(xùn)扶持，幫助商家精準(zhǔn)觸達。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示，“近幾十年里，憑借人口規(guī)模和豐富的自然資源，使得中國逐步成為世界規(guī)模最大的制造業(yè)大國，也被冠以世界工廠的稱號。在世界工廠形成的過程中，一種以制造商為核心，第三方服務(wù)商與政府共同構(gòu)建的區(qū)域型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)帶開始興起。”

據(jù)韓瑞介紹，目前中國形成產(chǎn)業(yè)195個，商家數(shù)量85萬個，產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)規(guī)模達到4.5萬億，產(chǎn)業(yè)帶主要分布在沿海五省，以服飾、家居、日用、家電等品類為主，但仍有大量工廠缺乏品牌、市場和營銷能力，同時，消費升級下，消費者對商品品質(zhì)要求越來越高，也希望購買到更多國際品質(zhì)、中國內(nèi)核的商品。

因此，為提高供給水平和需求水平，京東推出“廠直優(yōu)品”計劃。據(jù)悉，京東將依托政府和行業(yè)管理部門，面向全國在各省市及各產(chǎn)業(yè)集群招募超過10萬家具備國際品質(zhì)的制造業(yè)企業(yè)，同時，京東也將整合四大貨品質(zhì)控部門，聯(lián)合全球領(lǐng)先的檢驗、鑒定、測試和認(rèn)證機構(gòu)，組建專業(yè)的驗廠團隊來甄選入選企業(yè)，確保其商品是質(zhì)優(yōu)價廉的，并對通過驗廠的商家和產(chǎn)品實行平臺認(rèn)證和店鋪認(rèn)證的雙達標(biāo)，同時，同時新華社新華信用平臺將為京東集團提供入駐企業(yè)的信用評價服務(wù)。

實際上，在與上游制造業(yè)的緊密合作中，成功實踐案例體現(xiàn)在京東拼購，京東拼購在2018年已經(jīng)全面啟動和產(chǎn)業(yè)的合作項目。目前京東摸索出一套社交電商的產(chǎn)業(yè)帶垂直整合模式，在貨品把控、商家管理、前端營銷、用戶體驗等層面已經(jīng)具備了成熟、高效的運營管理能力。

如此，“廠直優(yōu)品”計劃也將對整個平臺進行全面升級，一是用戶觸達升級，在前不久發(fā)布的京東新一季財報中提到，京東與騰訊續(xù)約新一輪戰(zhàn)略合作，并獲取微信平臺入口，由此將覆蓋更多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，京東也將對此入口進行全面升級，希望可以覆蓋超9億用戶；此外廠家可通過京東大數(shù)據(jù)與用戶消費分析，從而鎖定需求、制訂貨品策略進而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

其實，在近日舉行的京東618全球品牌峰會上，京東零售集團輪值CEO徐雷表示，京東將利用微信入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺，深度挖掘微信市場、拓展三到六線城市用戶?？梢韵胍姡?ldquo;廠直優(yōu)品”計劃正是京東發(fā)揮社交電商優(yōu)勢。

其二是京東拼購業(yè)務(wù)的升級，京東通過拼購實現(xiàn)用戶裂變傳播，通過30多種營銷供給的賦能，讓大量優(yōu)質(zhì)商品迅速觸達海量用戶；此外便是扶植策略的全面升級。

關(guān)于即將到來的618，韓瑞提到，今年有超過千萬人投入京東6.18籌備工作，90%的核心品牌會在京東618期間發(fā)布新品，以及數(shù)百萬份新品助力，此外，線下有百萬門店參與618狂歡。

品牌新變革“新”在哪里？品牌為何要變革？實現(xiàn)新變革，品牌們需要做什么？

2019年6月13日，億歐將舉辦2019全球新經(jīng)濟年會——品牌新變革峰會，地點在上海·虹橋·世貿(mào)展館。本次峰會以“品牌”為主題核心，包括阿里、雀巢、抖音、拼多多、小紅書、百果園等知名企業(yè)核心負(fù)責(zé)人，將從品類變革、渠道變革、營銷變革、技術(shù)變革、供應(yīng)鏈變革等多個角度，共同探討品牌如何實現(xiàn)新變革。
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