卡特彼勒中國(guó)(Caterpillar China)日前與奧美中國(guó)簽署協(xié)議，委任奧美中國(guó)擔(dān)任其企業(yè)品牌及全球建筑和基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)單元的行動(dòng)行銷(xiāo)代理商。

卡特彼勒(Caterpillar)又稱(chēng)“CAT”，成立于1925年，是全球領(lǐng)先的建筑和采礦設(shè)備生產(chǎn)商，其生產(chǎn)的履帶式挖掘機(jī)享譽(yù)盛名。

奧美中國(guó)是通過(guò)舉薦獲得這項(xiàng)業(yè)務(wù)的，并未參加比稿。奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁滕世凡(Stephen Turner)表示：“通過(guò)此次任命，卡特彼勒中國(guó)期望政府、合作伙伴和客戶(hù)利益相關(guān)方對(duì)其在華開(kāi)展的諸多業(yè)務(wù)有所了解，并進(jìn)一步整合企業(yè)品牌塑造和關(guān)鍵業(yè)務(wù)單位之間的營(yíng)銷(xiāo)職能。”

企業(yè)品牌塑造方面將由奧美公關(guān)北京負(fù)責(zé)，內(nèi)容涉及開(kāi)發(fā)品牌定位和信息傳播平臺(tái)，幫助定義并區(qū)分卡特彼勒在中國(guó)的核心企業(yè)品牌資產(chǎn)。

此外，奧美公關(guān)北京將負(fù)責(zé)推出一個(gè)涵蓋數(shù)字廣告、網(wǎng)站提升、內(nèi)部溝通、公共關(guān)系以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的整合傳播活動(dòng)。

與此同時(shí)，奧美行動(dòng)將負(fù)責(zé)觸及分布廣泛的卡特彼勒客戶(hù)群，包括市場(chǎng)調(diào)研和評(píng)估、品牌定位和信息策劃、營(yíng)銷(xiāo)傳播基礎(chǔ)構(gòu)架開(kāi)發(fā)、活動(dòng)和區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字推廣以及與直銷(xiāo)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。

奧美行動(dòng)北京副總經(jīng)理曹力(Charles Cao)表示：“我們中國(guó)市場(chǎng)的客戶(hù)名單中增添了一個(gè)重量級(jí)客戶(hù)卡特彼勒。顯然，卡特彼勒欣賞奧美提供整合傳播策略及其覆蓋全國(guó)各地中小城市的行動(dòng)行銷(xiāo)的能力。”