24年前，從一家不起眼的企業(yè)，亞德客一步一個腳印成長為今天年生產(chǎn)能力達20萬件套，產(chǎn)值超過15億人民幣，在美洲、東南亞、東亞、歐洲與超過200 家實力強勁的企業(yè)建立常年合作伙伴關系的國際型企業(yè)。在接受人們歡呼稱贊的同時，她絲毫沒有忘記讓自己成功的“法寶”——專注自主品牌。
品牌效應帶來產(chǎn)值40%的年增長率
氣動產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)氣動企業(yè)限于技術、規(guī)模，在生產(chǎn)一些高檔次產(chǎn)品上很難和來自日本、德國、美國等大公司相提并論。雖然國內(nèi)一些氣動企業(yè)已經(jīng) 有意識地打造自主品牌，但能長久堅持投入，并取得成功的卻是鳳毛麟角。亞德客的品牌之路為何成功，這恐怕是每一個企業(yè)家都想解開的疑問。
“企業(yè)的發(fā)展必須走創(chuàng)新之路，必須走自主品牌之路。唯有品牌，方能凝聚企業(yè)文化；唯有品牌，方能為企業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。”在寧波亞德客自動化工 業(yè)有限公司副董事長汪海明看來，任何一家企業(yè)，要想在激烈的市場競爭中立足并迅速成長，首先是獲得客戶的認可。而客戶認可一家企業(yè)，首先必須要記住企業(yè)的 名稱和注冊商標。在此基礎上，客戶會辨別企業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務，會在社會中感知企業(yè)。如此，企業(yè)才能逐步獲得客戶的認可。這種認可一旦建立，將為 企業(yè)帶來顯著的品牌效應。
事實上，目前一些企業(yè)家對品牌的認識還存在誤區(qū)，“很多人認為，品牌就是商標。我們不能說這種說法錯 誤，但是這種說法不全面。”汪海明說。他認為，品牌建設必須以商標為核心，以產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術、售后服務、社會責任為依托，需要企業(yè)長久不懈地堅持和投 入。也正是沿著這樣的思路，亞德客先后獲得寧波市知名商標、浙江省著名商標稱號，今年4月28日亞德客又被國家工商總局商標評審委員會認定為“中國馳名商 標”。這些榮譽使得亞德客在業(yè)界，尤其是在浙江省的知名度和美譽度顯著上升，企業(yè)年增長率超過40%，是2008年以前發(fā)展速度的兩倍。
研發(fā)經(jīng)費占銷售收入比不低于4.5%
品牌創(chuàng)建的核心支撐力是產(chǎn)品自主創(chuàng)新力，而亞德客每年的研發(fā)經(jīng)費投入占到企業(yè)銷售收入的4.5%還多。重視對產(chǎn)品研發(fā)和基礎建設的投入，成為亞德客與很多其他氣動企業(yè)拉開差距的利器。
2005年開始，亞德客加大對研發(fā)部門的投入。一方面積極與國內(nèi)知名高等院校及研究機構(gòu)建立校企合作關系，共同開發(fā)新產(chǎn)品，并從知名高校引進大學本科以 上畢業(yè)生，專門從事產(chǎn)品研發(fā)工作；另一方面建立獨立的研發(fā)中心和完善的企業(yè)專利管理制度，實行人、財、物獨立核算，充分調(diào)動了技術人員的研發(fā)積極性。
在亞德客的產(chǎn)品展示中心，技術人員向記者展示了亞德客最新獲得的一款發(fā)明專利產(chǎn)品“可調(diào)式液壓緩沖器”。這個產(chǎn)品解決了現(xiàn)有的可調(diào)式液壓緩沖器所存在的 整體式內(nèi)缸體加工困難的難題，提供了一種采用分體式缸體，并可避免因缸蓋與內(nèi)缸套之間的松動而調(diào)解失效的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。“目前這款產(chǎn)品市場前景非常好。” 工作人員介紹。統(tǒng)計顯示，截至2012年，亞德客累計獲得專利近100項。
累計投入扶貧資金超5700萬元
企業(yè)的發(fā)展離不開社會的支持，企業(yè)在創(chuàng)造價值的同時還應承擔起社會責任，多年來，亞德客始終堅持回報社會，數(shù)十年如一日，從不間斷。
近年來，亞德客先后在臺灣、四川、甘肅、廣東、浙江、貴州等省進行社會扶貧，幫助處于弱勢和貧困時期的人們走出困境。先后在中山大學、平湖中學等設立助 學金，在上海大學、山東大學等十所高校設立“亞德客有美助學金”和“亞德客獎學金”；先后兩次組織大型慈善募捐活動——“大愛灑甬城”，組織全集團員工進 行捐款活動……據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2012年7月，亞德客累計投入的扶貧資金已超過5700萬元人民幣。
作為奉化本地企業(yè)，亞德 客為奉化的發(fā)展也做了大量工作。自2008年以來，亞德客在奉化溪口開展長期的扶貧活動，共計50多次，先后投入的資金超過500萬元。每年的重陽節(jié)、婦 女節(jié)和兒童節(jié)，亞德客都會慰問奉化本地的老人、婦女和兒童，為他們送去亞德客的祝福。此外，亞德客還在奉化設立“亞德客慈善基金”，定向幫助包括奉化在內(nèi) 的浙江省貧困家庭。“隨著亞德客的發(fā)展，未來，我們將在承擔社會責任方面投入更多。”汪海明說。
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